Конкурентоспроможність ціни

Як працює

Google бере ціни всіх продавців, які продають товар із тим самим GTIN у товарних оголошеннях і в органічних розміщеннях. Потім обчислює контрольну ціну: середню ціну, яка зазвичай супроводжує успішніші аукціони, покази, кліки чи конверсії — залежно від наявних даних. Товар без дійсного GTIN контрольної ціни не отримує. Вашою стороною порівняння є поточна ціна, яку бачать покупці в Google.

Merchant Center зберігає лише останні ціни; для історії цін користуйтеся Merchant API або BigQuery. Наш посібник зі звіту про конкурентоспроможність ціни пояснює, як його читати.

Формула

Цінова різниця = (ваша ціна − контрольна ціна) ÷ контрольна ціна × 100%

Google не уточнює дільник; портал бере контрольну ціну.

Де це видно

• Merchant Center: «Аналітика» → «Ціни»: товари дешевші чи дорожчі за контрольну ціну, за брендами та найбільша цінова різниця.
• Портал: екран фіду перелічує товари з ціною вищою за ринкову: ваша ціна, ринкова ціна, різниця й пропозиція Google. Він попереджає, що Google, можливо, порівняв інший розмір чи комплектацію.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду продає обідній сервіз за 600 за контрольної ціни 520. Цінова різниця = (600 − 520) ÷ 520 = +15,4%. Кухоль за 90 за контрольної ціни 100 має різницю −10%.

Не плутати з

• Пропозиції цін зі знижками — запропонована ціна зі знижкою з прогнозованим приростом. Конкурентоспроможність ціни лише показує, де ви стоїте.
• Конкурентна видимість — як часто інші магазини показуються поруч із вами та вище за вас, а не те, скільки вони беруть.

Правильне й неправильне прочитання

• Неправильно: «Ми на 15% вище за контрольну ціну, тож якщо зрівняємося з нею, продажі підуть». Правильно: у нашому дослідженні 1,4 млн товарів контрольну ціну мали 213 913. З тих, чия ціна була понад 20% вищою за ринкову, конверсії мали 11,7%, проти 20,4% на рівні ринку. Ті, чия ціна була понад 20% нижчою за ринкову, теж не кращі: 20,8%. Позиція ціни й статус товару корелювали лише на рівні r = −0,075. Чи виграє дешевший у Google Shopping розбирає ці числа.
• Неправильно: «Немає контрольної ціни — немає конкурентів». Правильно: без дійсного GTIN товар не отримує контрольної ціни, скільки б магазинів його не продавало.

Джерела

• About Pricing in Merchant Center Analytics (англійською) — контрольна ціна, GTIN, цінова різниця, вкладка «Ціни», останні ціни. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 11.05.2026).
• PriceCompetitivenessProductView (Merchant API, англійською) — ваша ціна й контрольна ціна за країнами. Перевірено 02.10.2026.
• Дослідження GetProfit: 213 913 товарів у 51 акаунті — позиція ціни проти конверсій.