Конверсія за показами (view-through)

Як працює

Люди часто бачать медійну (Display) і відеорекламу, не клікаючи на неї. Google Ads записує конверсію за показами, коли людині показали таке оголошення, вона не взаємодіяла з жодним вашим оголошенням і конвертувалася на вашому сайті. Вікно конверсії для показів за замовчуванням становить 1 день, максимум 30 днів.

Для оголошень Display заслугу отримує останній видимий показ: щонайменше 50% оголошення на екрані щонайменше 1 секунду. Браузери, що блокують міжсайтові cookie, не можуть повідомляти про конверсії за показами.

Конверсії за показами не потрапляють у стовпець «Конверсії», який зазвичай використовують ставки. Вони з’являються в стовпцях «Конверсії за показами» й «Усі конв.». Конверсія із залученого перегляду (engaged-view) — інше. Вона йде за відеооголошенням, яке дивилися задану кількість часу, має власне вікно (за замовчуванням 3 дні) і враховується в «Конверсіях».

Конверсія за показами показує, що покупка відбулася після показу, а не що показ її спричинив. Покупець, який побачив банер, а потім купив після листа, теж зараховується. Тому відеокампанії і кампанії Display виглядають сильнішими з доданими конверсіями за показами. Наш посібник про конверсії за показами й із залученого перегляду розбирає, чи варто магазину їх враховувати.

Де це видно

Google Ads: стовпець «Конверсії за показами»; вікно конверсії за показами в налаштуваннях кожної дії-конверсії.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Кампанія Display магазину посуду витрачає за місяць 4 000. Вона отримує 5 конверсій після кліків на 3 000 і 20 конверсій за показами на 12 000. «Цінність конв./вартість» = 3 000 ÷ 4 000 = 0,75. З доданими конверсіями за показами (3 000 + 12 000) ÷ 4 000 = 3,75.

Не плутати з

• Усі конверсії — містять конверсії за показами й другорядні дії, тож це не підрахунок продажів.
• Модель атрибуції — розподіляє заслугу між кліками за оголошеннями. Конверсію за показами записують, лише коли взаємодії не було, тож модель її не визначає.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «З конверсіями за показами кампанія Display повертає 3,75, отже, окупається.» Правильно: 12 000 — це покупки після показу; це не доводить, що показ їх спричинив.
• Неправильно: «Наш ID транзакції також прибирає дублі конверсій за показами.» Правильно: Google каже, що ні.

Джерела

• Understand your conversion tracking data (англійською) — довідка Google Ads: визначення, видимість, винятки, стовпці, cookie. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 16.06.2026.
• About conversion windows (англійською) — довідка Google Ads: вікна за замовчуванням і максимальні. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 05.08.2026.
• Use a transaction ID to minimize duplicate conversions (англійською) — довідка Google Ads: дублі конверсій за показами. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 08.06.2026.