Конверсии по показам (view-through)

Как работает

Медийную и видеорекламу люди часто видят, но не нажимают. Google Ads записывает конверсию по показам, когда человеку показали такое объявление, он не взаимодействовал ни с одним из ваших объявлений и совершил конверсию на вашем сайте. Период учёта конверсий для конверсий по показам по умолчанию равен 1 дню, максимум — 30.

Для медийных объявлений заслуга достаётся последнему видимому показу: не менее 50% объявления на экране не менее 1 секунды. Браузеры, которые блокируют межсайтовые файлы cookie, конверсии по показам не фиксируют.

Конверсии по показам не входят в столбец «Конверсии», по которому обычно назначаются ставки. Они отображаются в столбцах «Конверсии по показам» и «Все конв.». От них отличается конверсия по заинтересованному просмотру. Она следует за видеообъявлением, которое смотрели заданное время, имеет собственный период учёта (по умолчанию 3 дня) и входит в «Конверсии».

Конверсия по показам показывает, что покупка случилась после показа, а не что показ её вызвал. Покупатель, который увидел баннер, а потом купил после письма, тоже засчитывается. Поэтому видеокампании и кампании в контекстно-медийной сети с конверсиями по показам выглядят сильнее. Стоит ли магазину их учитывать, разбирает наш материал о конверсиях по показам и по заинтересованным просмотрам.

Где это видно

Google Ads: столбец «Конверсии по показам»; параметр «Период учёта конверсий по показам» в настройках каждого действия-конверсии.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Кампания магазина посуды в контекстно-медийной сети тратит за месяц 4 000. Она получает 5 конверсий после кликов на 3 000 и 20 конверсий по показам на 12 000. «Ценность конв./стоимость» равна 3 000 ÷ 4 000 = 0,75. С конверсиями по показам (3 000 + 12 000) ÷ 4 000 = 3,75.

Не путать с

• Все конверсии — включают конверсии по показам и дополнительные действия, поэтому это не число продаж.
• Модель атрибуции — делит заслугу между кликами по рекламе. Конверсия по показам записывается только тогда, когда взаимодействия не было, поэтому модель её не определяет.

Верно и неверно

• Неверно: «С конверсиями по показам кампания в контекстно-медийной сети возвращает 3,75, значит, она окупается.» Верно: 12 000 — это покупки после показа; это не доказывает, что показ их вызвал.
• Неверно: «Наш идентификатор транзакции убирает и дубли конверсий по показам.» Верно: Google говорит, что нет.

Источники

• Understand your conversion tracking data (на английском) — справка Google Ads: определение, видимость, исключения, столбцы, файлы cookie. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 16.06.2026).
• About conversion windows (на английском) — справка Google Ads: периоды учёта по умолчанию и максимальные. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 05.08.2026).
• Use a transaction ID to minimize duplicate conversions (на английском) — справка Google Ads: дубли конверсий по показам. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 08.06.2026).