Конверсії з даними кошика

Як працює

Звичайна конверсія-покупка повідомляє Google Ads лише про те, що замовлення сталося і скільки воно коштувало. З даними кошика подія покупки несе ще й масив items: ID, ціну та кількість кожного товару, а також необов’язкову знижку на замовлення.

Google зчитує дані кошика лише з подій purchase і лише для товарів, які є в акаунті Merchant Center, прив’язаному до Google Ads. ID товарів мають точно збігатися з id у фіді. Дані надсилає тег Google або Google Tag Manager; Tag Manager зіставляє значення з dataLayer. Покупка, імпортована з Google Analytics, теж підходить.

Тоді Google звітує, що продалося. Для реклами Shopping це включає перехресні продажі: продажі інших товарів, ніж той, що в оголошенні. Із собівартістю реалізованої продукції (COGS) із фіду Google додає валовий прибуток. Налаштування розібрано в нашому посібнику про дані кошика й COGS у Google Ads.

Де це видно

• Google Ads: оборот, валовий прибуток, продані одиниці, середній розмір кошика й оборот від перехресних продажів — за кампаніями та за проданими товарами. Про перехресні продажі в Shopping розповідає наш посібник про звіт про перехресні продажі товарів у кошику.
• Діагностика конверсій: список ID товарів, які не збіглися з фідом, доступний для завантаження.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Покупець клікає на оголошення Shopping магазину посуду з обіднім сервізом і замовляє його за 600 плюс дві склянки по 75. Без даних кошика Google Ads записує одну покупку на 750. З ними Google бачить 1 основну одиницю (рекламований сервіз) і 2 одиниці перехресного продажу на 150. Фід дає COGS 390 за сервіз і 50 за склянку, тож валовий прибуток = 750 − (390 + 2 × 50) = 260.

Не плутати з

• Цінність конверсії — одна сума на все замовлення. Дані кошика додають товари, що за нею стоять.
• ID транзакції — номер замовлення, що запобігає подвійному підрахунку. Він нічого не каже про те, що куплено.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Валовий прибуток у звіті охоплює все замовлення.» Правильно: враховуються лише товари із цінністю COGS у Merchant Center. Якби в склянок її не було, замовлення показало б 600 − 390 = 210 валового прибутку проти 750 обороту.

Джерела

• About conversions with cart data (довідка Google Ads, англійською) — прив’язаний Merchant Center, точний збіг ID, перехресні продажі. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 21.09.2026.
• Conversions with cart data parameters (довідка Google Ads, англійською) — масив items, знижка, лише події покупки. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 13.06.2026.
• Google Ads API: metrics (англійською) — оборот, валовий прибуток, основні одиниці та одиниці перехресного продажу. Перевірено 02.10.2026.