Пояснення (Google Ads)

Як працює

Коли результати кампанії суттєво зсуваються, Google пропонує пояснення: причину, яку він знайшов, наприклад зміну бюджету, ставок чи налаштувань конверсій, а подекуди й рекомендацію. За замовчуванням він порівнює вибрані дати з попереднім періодом такої самої тривалості. Для діапазону, що включає сьогоднішній день або сягає за межі останніх 90 днів, пояснення немає.

У Performance Max Google доповнює пояснення змінами ефективності (performance shifts): вони показують, які групи об’єктів, товари й типи товарів зумовили зміну. Пояснення відповідають на питання «чому», зміни ефективності — на питання «де».

Пояснення — це погляд Google. У магазину в ті самі дні є власні події, наприклад розкуплений товар, нова ціна чи повільний сайт, тож перш ніж діяти, перевірте обидва джерела. Що «Пояснення» розповідають інтернет-магазину і що вони пропускають — у посібнику про «Пояснення».

Де це видно

• Google Ads: на сторінці «Кампанії» або «Групи оголошень» наведіть курсор на показник, позначений синім пунктиром, або на графік ефективності й натисніть «Переглянути пояснення».
• Портал GetProfit: стрічка змін показує кожну суттєву зміну в акаунті та те, що сталося з витратами й оборотом після неї, із застереженням, що оборот рухають також сезон і асортимент.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Цінність конверсій кампанії магазину посуду падає з 45 000 за один тиждень до 36 000 за наступний: (36 000 − 45 000) ÷ 45 000 = −20%. Пояснення вказує на нижчий денний бюджет. Власні записи магазину показують, що того ж тижня розкупили і його найпопулярніший обідній сервіз. Тепер у −20% є дві можливі причини.

Не плутати з

• Виявлення аномалій — знаходить, що показник вийшов зі звичного рівня. «Пояснення» підказують, чому це сталося.
• Історія змін — журнал правок в акаунті: що змінили, коли й хто, а не те, як це вплинуло на результати.

Правильне й неправильне прочитання

• Неправильно: «Пояснення називає скорочення бюджету, отже, скорочення спричинило все падіння на 20%». Правильно: воно називає причину, яку знайшов Google. Товар розкупили того самого тижня, а порівняння двох тижнів не здатне розділити падіння між двома причинами.

Джерела

• About explanations (англійською) — причини, де їх переглядати, дати. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 11.05.2026).
• Retailer best practices for AI-powered Performance Max campaigns (англійською) — пояснення та зміни ефективності. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 17.06.2026).
• Evaluate Performance Max Results (англійською) — пояснення проти змін ефективності. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 14.06.2026).