Пошукові теми (search themes)

Як працює

У Performance Max немає ключових слів: щоб передбачити, за якими запитами показуватися, вона користується вашими об’єктами, фідом і цільовими сторінками. Пошукові теми заповнюють прогалини запитами, якими, як вам відомо, користуються ваші покупці. Теми — сигнал групи об’єктів, і вони лише додають запити: кампанія й далі показується за запитами поза ними. Мінус-слова кампанії та виключення брендів діють як і раніше.

За той самий запит із текстовим оголошенням може конкурувати пошукова кампанія. Якщо в ній є ключове слово точної відповідності, ідентичне запиту, це слово перемагає Performance Max, навіть якщо тема його дублює. Тема, ідентична запиту, стоїть нарівні з ключовим словом фразової або широкої відповідності, ідентичним цьому запиту, і між ними вирішує рейтинг оголошення (Ad Rank).

Звідки брати теми, розповідає наш посібник про пошукові теми в Performance Max. Про інші способи спрямовувати запити читайте в матеріалі як керувати пошуком у Performance Max.

Де це видно

• Google Ads: у групі об’єктів Performance Max, серед її сигналів, поруч із сигналами аудиторій.
• Аналітика пошукових запитів для Performance Max (search terms insights): чи прийшов запит з ваших тем, чи з таргетингу без ключових слів.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

У групі об’єктів «Сковороди» магазину посуду є дві теми: «індукційна сковорода» і «сковорода без тефлону». Кампанія все одно може показуватися за запитом «сковорода-вок», якого немає в жодній із них. Після того як магазин додає мінус-слово «сковорода-вок», кампанія перестає показуватися за цим запитом: теми додають запити, а мінус-слова їх забирають.

Не плутати з

• Типи відповідності ключових слів — ключове слово обмежує пошукову кампанію запитами, які допускає його тип відповідності. У теми типу відповідності немає, і вона нічого не обмежує.
• Сигнали аудиторій — другий сигнал групи об’єктів: він описує людей, а не запити.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Коли додамо теми, кампанія показуватиметься лише за цими запитами». Правильно: теми лише додають запити, тож кампанія й далі показується за запитами поза ними.
• Неправильно: «Тема, що копіює наше ключове слово точної відповідності, віддає цей запит Performance Max». Правильно: для текстового оголошення перемагає ідентичне ключове слово точної відповідності в пошуковій кампанії.

Джерела

• Asset Group Signals (англійською) — документація Google Ads API: теми як сигнал Performance Max поряд з аудиторіями. Перевірено 02.10.2026.
• Create campaign criteria (англійською) — документація Google Ads API: мінус-слова та виключення брендів у Performance Max. Перевірено 02.10.2026.
• Kick off 2025 with new Performance Max features (англійською) — Google, 23 січня 2025: теми лише додають запити; аналітика показує джерело запиту. Перевірено 02.10.2026.
• A Guide To Keyword Prioritization & The Newest Query Matching Controls In Google Ads (англійською) — Search Engine Journal, Ginny Marvin, Ads Product Liaison у Google, 24 липня 2024: пріоритет між ключовими словами та Performance Max. Перевірено 02.10.2026.