Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Мінус-слова

Мінус-слова — це слова й фрази, які ви додаєте в Google Ads, щоб ваші оголошення не показувалися за запитами, що їх містять.

Як працює

У мінус-слів теж є типи відповідності, але Google застосовує їх буквальніше:

  • широка, за замовчуванням, паперові тарілки: блокує запити, що містять усі її слова в будь-якому порядку;
  • фразова, "паперові тарілки": блокує запити, що містять ці слова в такому порядку;
  • точна, [паперові тарілки]: блокує лише цей запит.

Мінус-слово блокує й помилкові написання, але не синоніми та не однину чи множину: їх додають окремо.

Мінус-слова можна додавати до групи оголошень, кампанії, спільного списку (до 20 на акаунт, по 5 000 мінус-слів у кожному) або єдиного списку на рівні акаунта. Кампанія Performance Max приймає ключові слова лише як мінус-слова, до 10 000. Наш посібник про мінус-слова в Performance Max пояснює, який рівень там обирати.

Кандидати в мінус-слова беруться зі звіту про пошукові запити. Окремий посібник розповідає, як знаходити мінус-слова для Shopping і PMax, не відрізаючи майбутні продажі.

Де це видно

Стрічка змін порталу перелічує додані мінус-слова й тих, хто їх додав. Одне мінус-слово показується з типом відповідності; пакет — кількістю.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Ціна конверсії магазину посуду — 133 (40 000 ÷ 300 замовлень). Пошуковий запит «паперові тарілки» витратив цього місяця 420, що у 3,2 раза перевищує ціну конверсії, і не приніс конверсій.

Магазин додає фразове мінус-слово "паперові тарілки". Оголошення перестають показуватися за запитом «дешеві паперові тарілки», але не за запитом «паперова тарілка», доки магазин не додасть однину. Точне мінус-слово заблокувало б лише «паперові тарілки».

Як це читає GetProfit

За методологією GetProfit пошуковий запит без конверсій стає кандидатом у мінус-слово з точною відповідністю, щойно витратить понад дві ціни конверсії. Якщо витрати перевищили три ціни, він стає кандидатом у мінус-слово з фразовою відповідністю. За 3,2 ціни конверсії запит «паперові тарілки» підпадає під фразове мінус-слово.

Не плутати з

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Мінус-слово в одній кампанії не пускає цей запит до всього акаунта». Правильно: воно діє лише в цій кампанії. Щоб заблокувати запит у всьому акаунті, прикріпіть список до кожної кампанії або скористайтеся списком на рівні акаунта.

Джерела