Товарні розширені результати (merchant listings)
Товарні розширені результати — способи, якими Пошук Google може показати товар зі сторінки, де його можна купити у вас, із ціною й даними про доставку.
Як працює
Сторінка стає придатною завдяки структурованим даним Product із вкладеним Offer. Назва, зображення, ціна й валюта обов’язкові; доставка й повернення рекомендовані. Підходять лише сторінки, на яких покупець може купити товар, а не сторінки, що ведуть до іншого продавця. Сторінка також має бути про один товар або його варіанти.
Google може перевірити дані, перш ніж показати їх у панелі знань про покупки, у Google Images, у результатах про популярні товари чи у сніпетах товарів. Google радить використовувати і розмітку, і фід Merchant Center: деякі результати поєднують дані з обох. Які попередження виправляти насамперед, розповідає наш посібник про структуровані дані товару.
Де це видно
- Search Console, звіт «Merchant listings»: помилки й попередження розмітки на сторінках, де покупці можуть купити. Інші сторінки товарів, як-от огляди, потрапляють у звіт «Product snippets».
- Search Console, звіт «Performance»: як часто сторінки з’являються як розширений результат і збирають кліки.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Магазин посуду додає розмітку Product на сторінку білої обідньої тарілки: назва, зображення й Offer із ціною, валютою та наявністю. Стандартну політику повернення він розмічає один раз, у розмітці Organization. Тепер сторінка тарілки може показуватися як merchant listing із ціною й умовами повернення. Допис у блозі з оглядом тієї самої тарілки не дає змоги її купити, тож може отримати лише сніпет товару.
Не плутати з
- Сніпет із відгуками — зірочки рейтингу з розмітки відгуків. На сторінці, де купити не можна, вони з’являються у сніпеті товару, а не в merchant listing.
- Безкоштовні списки товарів — безкоштовні позиції товарів із фіду Merchant Center. Merchant listing можуть походити й з розмітки сторінки, а правила для безкоштовних списків діють для обох.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Розмітимо сторінку категорії як Product, щоб кожна тарілка показувалася з ціною». Правильно: Google підтримує розширені результати про товари лише на сторінках про один товар або його варіанти.
- Неправильно: «У нашій розмітці повернення за 30 днів, отже Google покаже 30 днів». Правильно: коли політики задано в кількох місцях, розмітка сторінки — найслабше джерело. Спершу йдуть фіди й налаштування Merchant Center, Content API і налаштування Search Console.
Джерела
- Merchant listing (Product, Offer) structured data (Google Search Central, англійською) — придатність, властивості, місця показу, пріоритет, звіти. Перевірено 02.10.2026.
- Introduction to Product structured data (Google Search Central, англійською) — merchant listing і сніпети товарів, розмітка разом із фідом. Перевірено 02.10.2026.