Dashboard Google Ads v Looker Studio pro e-shopy

Dashboard Google Ads pro online obchod potřebuje dvě vrstvy. Vrstva účtu ukazuje výdaje, tržby, ROAS, objednávky, konverzní poměr, průměrnou hodnotu objednávky a cenu za klik, s dosahovými kampaněmi stranou. Vrstva produktů ukazuje, jak se rozpočet dělí mezi produkty a kolik jde na produkty, které se nikdy neprodají. Looker Studio, které se nyní zase jmenuje Data Studio, zvládne obě zdarma. Nejdůležitější slepé místo jsou produkty, které nikdy nedostaly zobrazení. Nemají řádek, takže porovnejte produktovou tabulku se svým katalogem v Merchant Center.

Co patří na dashboard Google Ads e-shopu?

Tento článek je dashboardovou částí našeho průvodce reportingem Google Ads. Průvodce stanoví, která čísla e-shop reportuje a jak často. Dashboard je obrazovka, na které je kontroluje interní marketér. Obnovuje se sám, takže nikdo nemusí znovu stavět tabulku.

Úkol pokryjí čtyři stránky. Každá stránka odpovídá na jednu otázku, takže nikdo nemusí listovat 30 grafy, aby našel ten, na kterém záleží.

Stránka kampaní dělí kampaně tak, jak to dělá portál. Portál posuzuje Search, Shopping a Performance Max přísně podle nákupů. Video, Display a Demand Gen vypisuje zvlášť a netrestá je za to, že žádné nemají.

Stránka produktů je důležitější, než vypadá. Performance Max běží u 141 ze 146 obchodů v našich datech a bere mediánově 95,7 % jejich reklamního rozpočtu (data GetProfit, červen 2025 – červen 2026). U většiny obchodů vyplňuje Performance Max skoro celou stránku kampaní. Detail, který vysvětluje dobrý nebo špatný měsíc, leží na úrovni produktů.

Looker Studio (nyní Data Studio), nebo dashboardy přímo v Google Ads?

Looker Studio je bezplatný nástroj Googlu na tvorbu reportů a v dubnu 2026 se vrátil ke svému původnímu názvu Data Studio. Podle Welcome to Data Studio nyní produkt sídlí na datastudio.google.com. Staré odkazy na lookerstudio.google.com tam přesměrují a stávající reporty nepotřebují žádné úpravy. Mnoho šablon a návodů stále používá starý název, proto tento článek používá oba.

Google Ads má i vlastní dashboardy. Podle Create and edit dashboards je otevřete přes „Campaigns → Insights and reports → Dashboards“. Staví se ze tří druhů karet: souhrnných ukazatelů (scorecards), tabulek nebo grafů vytvořených v Report Editoru a poznámek. Správcovské účty je mohou používat napříč klientskými účty. Dashboard: Definition od Googlu dodává, že lidé s úrovní přístupu email-only dostanou dashboard e-mailem a kdokoli bez přístupu dostane PDF.

Dashboardy v Google Ads zvolte, když všichni, kdo je čtou, už v účtu pracují a Google Ads je jediný zdroj. Data Studio zvolte, když majitel chce vedle reklam GA4 nebo objednávky z CRM, nebo pohled pro lidi mimo účet. Průvodce nástroji pro reporting Google Ads porovnává tabulky, Data Studio a specializované nástroje podle hodin práce a slepých míst.

Jak dashboard postavit v Looker Studio?

Kroky připojení vycházejí z průvodce Googlu Connect to Google Ads. Ostatní kroky ho přizpůsobují e-shopu.

1. Připojte účet. Přihlaste se na datastudio.google.com, klikněte na „Create → Data source“ a vyberte konektor Google Ads. Pokud se zobrazí výzva, povolte přístup, klikněte na „All accounts“ a vyberte účet. Vyberte „Overall Account Fields“, což dá všechna pole Google Ads do jednoho seznamu. Klikněte na „Connect“. Kontrola: otevře se panel polí s dimenzemi a metrikami účtu.
2. Zvolte, čí přihlašovací údaje data používají. S údaji vlastníka mohou kolegové report zobrazit bez přístupu k reklamnímu účtu. S údaji prohlížejícího potřebuje každý vlastní přístup. Kontrola: než report široce nasdílíte, otevřete ho z přihlášení kolegy.
3. Začněte šablonou, nebo prázdným reportem. Podle Create a report from a template obsahuje Template Gallery od Googlu šablony pro Google Ads, jen v angličtině. Otevřete jednu, klikněte na „Use my own data“ a pak na „Replace data“. Kontrola: každý graf ukazuje váš účet, ne ukázková data, a report má všechny čtyři stránky: Účet, Kampaně, Produkty a Stav dat.
4. Poměry zapisujte jako jeden součet dělený druhým. ROAS je SUM(hodnota konverzí) ÷ SUM(výdaje); průměrná hodnota objednávky je SUM(hodnota konverzí) ÷ SUM(konverze). About calculated fields od Googlu ukazuje, že souhrnný ukazatel sčítá vzorec vypočtený po řádcích. Takto sestavený ROAS už není ROAS účtu. Kontrola: ukazatel se shoduje se součtem účtu v Google Ads za stejná data.
5. U každého grafu zvolte jedno datum konverze. Standardní sloupce konverzí v Google Ads řadí konverzi ke dni kliku (Understand your conversion tracking data). Cena za objednávku a ROAS tak zůstávají na stejném základě jako výdaje. Od října 2025 má konektor také verze „by conv. date“, počítané ke dni konverze (Data Studio release notes). Používejte je vedle GA4 nebo objednávek z CRM a pro ROAS ponechte standardní sloupce. Volbu uveďte v názvu grafu.
6. Přidejte ovládací prvky. Ovládací prvek rozsahu dat nastaví období. Ovládací prvek dat umožní každému prohlížejícímu přepnout na jiný účet Google Ads, ke kterému má přístup, takže jeden report slouží několika e-shopům (Data control).
7. Další zdroje přidávejte jen tam, kde odpovídají na otázku. Blend (kombinace zdrojů dat) spojí až pět zdrojů dat v jednom grafu. Příklad Googlu je Google Ads a Google Analytics spojené podle názvu kampaně (How blends work in Data Studio).
8. Naplánujte doručování. „Share → Schedule delivery“ posílá PDF vybraných stránek podle pevného plánu (Schedule automatic report delivery). Stránku Stav dat posílejte každý týden; měsíční vysvětlení stále píše člověk.

Stejné říjnové vydání 2025 přidalo do konektoru pole „Gross profit“ a „Gross profit margin“. Průvodce Googlu Retail Campaign Performance tyto metriky spojuje s „Conversions with cart data“ (konverze s daty o košíku). Bez dat o košíku dashboard ukazuje tržby, ne zisk.

Co konektor Google Ads vynechává?

Většinu těchto omezení Google uvádí ve svém průvodci Connect to Google Ads.

Samotné Auction insights zůstávají v Google Ads: Monitor and optimize your Shopping campaigns uvádí tento report mezi místy, kde zkontrolovat kampaň Shopping. Limit 50 účtů a přístup prohlížejících nejvíc ovlivňují reporting agentur. Průvodce reportingem napříč mnoha e-shopy klientů ukazuje, jak je agentury obcházejí.

Pravidlo nulových zobrazení je pro e-shop nejdůležitější, protože velká část katalogu může zůstat bez jediného zobrazení. V naší studii 1,4 milionu produktů začalo období s nulovými výdaji 1 196 357 produktů a 74,1 % z nich za 13 měsíců nedostalo jediné zobrazení. Na dashboardu tato část katalogu nemá řádky. Žádný graf na ni neupozorní, protože není co zobrazit.

Dokumentace API Googlu vede stejnou hranici. Podle Reporting | Google Ads API drží Shopping Performance View historii produktů, které zobrazovaly reklamy. Report Shopping Product dává aktuální stav každého produktu, ať se zobrazoval, nebo ne. About Product Reporting od Googlu pro stejný úkol odkazuje na sloupec „Status“ na kartě „Products“: nejlepší produkt, který přejde na „Not eligible“, ukáže důvod ve sloupci s problémy.

Dvě další pravidla platí pro každý produktový graf:

• Zobrazení produktů se nesčítají na zobrazení kampaně. Každý produkt zobrazený v reklamě dostane vlastní zobrazení, takže řádky produktů mohou dát dohromady mnohem víc než součet kampaně. Google přiřazuje náklady a konverze tak, aby jejich součet přes produkty zůstal v rámci čísel kampaně. Obě pravidla popisuje stejná stránka API.
• 15. červen 2026 dělí řadu. Od tohoto data zahrnuje produktové reportování Googlu všechny sítě Performance Max, například YouTube. Průvodce Googlu Retail Campaign Performance upozorňuje na jednorázový nárůst hlášených metrik. Označte toto datum na každém produktovém grafu, který jím prochází.

U mediánového obchodu bere 10 % inzerovaných produktů 69 % rozpočtu

Součty kampaní skrývají, jak se rozpočet dělí uvnitř katalogu. Ukazují to dvě čísla na úrovni produktů. Data GetProfit, 114 obchodů s aspoň osmi měsíci dat mezi červnem 2025 a červnem 2026:

Jsou to pozorování napříč obchody, ne experiment, měřená za celé okno. Jednoměsíční verze počítá víc produktů jako neprodané, takže obvykle vychází výš. Svůj obchod srovnávejte za podobně dlouhé okno.

Ani jedno z čísel se v tabulce kampaní nenachází: obě potřebují řádky produktů. Průvodce reportem produktů v Google Ads ukazuje, které sloupce a jaké období použít a jak omylem neořezat long tail.

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím s 3 000 produkty utratí za Google Ads 40 000 měsíčně a má tržby 180 000, tedy ROAS 4,5. Produktová tabulka jeho dashboardu má 1 200 řádků: produkty, které dostaly zobrazení a výdaje. 120 produktů s nejvyššími výdaji vzalo 26 000 ze 40 000, tedy 65 %. Produkty s výdaji a bez prodejů vzaly 6 800, tedy 17 %.

Dashboard nikdy neřekne, že katalog má 3 000 produktů. Zbylých 1 800, tedy 60 % katalogu, nikdy nedostalo zobrazení a nemá řádek. Abyste je našli, porovnejte produktovou tabulku s počtem produktů v Merchant Center.

Kde dashboard končí a portál začíná

Data Studio je silné tam, kde vlastníte pohled: vaše rozložení, vaše popisky a několik zdrojů v jednom reportu, například GA4 a CRM. Nástroj je zdarma; vkládáte do něj čas na vytvoření a údržbu. Ukazuje čísla, která dostane. O tom, které produkty škálovat, testovat nebo vyřadit, rozhodujete vy.

Portál začíná od tohoto rozhodnutí. Každému produktu dává jeden z osmi štítků produktů podle toho, jak se choval v reklamách za 12 měsíců: Bestsellery, Silné, Long tail, Hraniční, Nováčci, Ztrátové, Spící a K odstranění.

Vede také samostatný seznam produktů, které se dřív prodávaly a vypadly ze zobrazení, s důvodem a počtem dnů, které jsou venku. To je část, kterou konektor bez řádků s nulovými zobrazeními ukázat nedokáže. Portál čte jen Google Ads a Merchant Center, takže data z GA4 a CRM zůstávají ve vašem dashboardu.

Obojí může spolupracovat: libovolnou skupinu štítků v produktovém pohledu portálu můžete exportovat jako seznam CSV a ukázat týmu na dashboardu. Nahrajte soubor konektorem CSV v Data Studio nebo ho vložte do Google Sheets. Podle Upload CSV files to Data Studio Data Studio přidává nové soubory do datové sady a ponechává případné duplicity. Každý export udržujte v nové datové sadě, nebo v jednom listu Google Sheets, který přepisujete, aby se každý produkt počítal jednou.

Pokud potřebujete historii produktů ve vlastním datovém skladu místo souboru jednou za měsíc, automatizace exportů z Google Ads porovnává plánované reporty, Google Sheets a BigQuery.

Co nastavit tento týden

1. Porovnejte katalog s řádky produktů. Porovnejte produkty v Merchant Center s produkty, které mají na dashboardu zobrazení za posledních 90 dní. Rozdíl je to, co dashboard ukázat nedokáže.
2. Přestavte poměry ze součtů. Ověřte, že ROAS a průměrná hodnota objednávky na dashboardu odpovídají Google Ads za stejná data.
3. Přesuňte dosahové kampaně do vlastního bloku. U Video, Display a Demand Gen ukazujte místo ROAS výdaje a úkol, který každá kampaň dostala.
4. Přidejte dvě produktová čísla. Ukažte podíl výdajů, který berou horních 10 % produktů s výdaji, a výdaje na produkty bez prodejů. Pokaždé používejte stejně dlouhé okno.
5. Označte 15. červen 2026 na produktových grafech. Před tímto datem a po něm pokrývají produktová data Performance Max různé sítě.
6. Uveďte datum konverze v názvu každého grafu. Pro ROAS používejte datum kliku a datum konverze tam, kde graf stojí vedle GA4 nebo objednávek z CRM.
7. Auction insights čtěte v Google Ads. Data Studio tato pole zrušilo.
8. Pro agentury: spočítejte podřízené účty na zdroj dat. Držte každý pod 50 a ověřte, že prohlížející mají přístup ke správcovskému účtu.

Které produkty peníze přinášejí a které je utrácejí. Každý produkt dostane vlastní štítek podle toho, jak se chová v reklamách — od bestsellerů po spící produkty, které čerpají rozpočet bez jediného prodeje. Portál bez vašeho souhlasu nic nemění.

Přidělit štítky svému katalogu →

Často kladené otázky

Existuje bezplatná šablona Google Ads pro Looker Studio?

Ano. Template Gallery od Googlu obsahuje šablony pro Google Ads. Jsou jen v angličtině, ačkoli vaše data se zobrazují v jazyce, v jakém byla shromážděna. Než se na některou spolehnete, zkontrolujte, jestli má čtyři stránky, které e-shop potřebuje (Účet, Kampaně, Produkty a Stav dat), a chybějící doplňte.

Proč se čísla na dashboardu neshodují s Google Ads?

Často z jednoho z pěti důvodů:

• Data Studio obnovuje data Google Ads každých 12 hodin.
• Graf používá pole podle data konverze, zatímco Google Ads ukazuje sloupce podle data kliku.
• Zdroj správcovského účtu převedl smíšené měny na jednu.
• Graf porovnává zobrazení produktů se zobrazeními kampaně.
• Období zasahuje přes 15. června 2026, kdy se rozšířilo produktové reportování Performance Max.

Zdroje

• Connect to Google Ads (anglicky) — kroky připojení a „Overall Account Fields“; entity s nulovým počtem zobrazení se nezobrazují; až 50 podřízených účtů na zdroj dat správcovského účtu; prohlížející potřebují přístup ke správcovskému účtu a ke všem podřízeným účtům; převod měn na správcovský účet nejvyšší úrovně; pole Auction insights odstraněna 24. srpna a 23. září 2024. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Welcome to Data Studio (anglicky) — Looker Studio přejmenováno na Data Studio v dubnu 2026; datastudio.google.com; staré odkazy přesměrují a reporty nepotřebují úpravy; bezplatný nástroj. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Manage data freshness (anglicky) — data Google Ads se obnovují každých 12 hodin a frekvenci nelze změnit; ruční obnovení editory a prohlížejícími, pokud to editor povolí. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Create a report from a template (anglicky) — šablony Google Ads v Template Gallery, jen v angličtině; „Use my own data“ a „Replace data“. Ověřeno 2. 10. 2026.
• About calculated fields (anglicky) — vzorec na úrovni řádku se v souhrnném ukazateli sčítá. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data control (anglicky) — prohlížející přepnou report na jiný účet Google Ads, ke kterému mají přístup. Ověřeno 2. 10. 2026.
• How blends work in Data Studio (anglicky) — až pět zdrojů dat v blendu; Google Ads a Google Analytics spojené podle názvu kampaně. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Schedule automatic report delivery (anglicky) — doručování PDF podle plánu přes „Share → Schedule delivery“. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Upload CSV files to Data Studio (anglicky) — nahrané soubory se přidávají do datové sady; duplicity se neodstraňují. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data Studio release notes (anglicky) — konverzní pole „by conv. date“, „Gross profit“ a „Gross profit margin“ přidána do konektoru Google Ads 2. října 2025. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Monitor and optimize your Shopping campaigns (anglicky) — report Auction insights mezi místy, kde zkontrolovat kampaň Shopping. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Create and edit dashboards (anglicky) — cesta k dashboardům v Google Ads; souhrnné ukazatele, grafy z Report Editoru a poznámky; správcovské účty. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Dashboard: Definition (anglicky) — sdílení dashboardu Google Ads e-mailem nebo jako PDF. Ověřeno 2. 10. 2026.
• About Product Reporting (anglicky) — karta „Products“, její sloupce „Status“ a problémů; produktové reportování rozšířeno v červnu 2026. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Understand your conversion tracking data (anglicky) — standardní sloupce konverzí se počítají podle času kliku; sloupce podle času konverze. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Reporting | Google Ads API (anglicky) — Shopping Performance View pokrývá produkty, které zobrazovaly reklamy, Shopping Product pokrývá každý produkt; zobrazení produktů a přiřazení nákladů a konverzí. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Retail Campaign Performance (anglicky) — od 15. června 2026 produktová data zahrnují všechny sítě Performance Max, s jednorázovým nárůstem; metriky dat o košíku vyžadují „Conversions with cart data“. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit, 146 obchodů, červen 2025 – červen 2026 — Performance Max: počet obchodů a mediánový podíl rozpočtu.
• Data GetProfit, 114 obchodů s aspoň osmi měsíci, červen 2025 – červen 2026 — podíl rozpočtu, který berou horních 10 % produktů s výdaji; podíl rozpočtu na produkty, které se nikdy neprodaly.
• Studie GetProfit: 1 404 808 produktů za 13 měsíců — produkty, které začaly s nulovými výdaji a nikdy nedostaly zobrazení.
• Metodika portálu GetProfit — posuzování produktových kampaní jen podle nákupů a samostatný seznam dosahových kampaní; osm štítků produktů za 12 měsíců; seznam produktů, které vypadly ze zobrazení; export CSV libovolné skupiny štítků.