Дашборд Google Ads в Looker Studio для интернет-магазина

Дашборду Google Ads для интернет-магазина нужны два слоя. Слой аккаунта показывает расход, оборот, ROAS, заказы, конверсию, средний чек и цену клика, причём охватные кампании вынесены отдельно. Слой товаров показывает, как бюджет делится между товарами и сколько уходит на товары, которые ни разу не продаются. Looker Studio, который теперь снова называется Data Studio, строит оба бесплатно. Самая важная слепая зона — товары, не получившие ни одного показа. У них нет строки, поэтому сверяйте таблицу товаров с каталогом в Merchant Center.

Что должно быть на дашборде Google Ads интернет-магазина?

Эта статья — часть о дашборде из нашего руководства по отчётности Google Ads. В руководстве описано, какие числа магазин показывает и как часто. Дашборд — это экран, на котором штатный маркетолог их проверяет. Он обновляется сам, поэтому никому не нужно пересобирать таблицу.

Задачу закрывают четыре страницы. Каждая отвечает на один вопрос, поэтому никому не приходится листать 30 графиков, чтобы найти нужный.

Страница кампаний делит кампании так же, как портал. Портал оценивает Поиск, Shopping и Performance Max строго по покупкам. Видео, Display и Demand Gen он выводит отдельным списком и не штрафует за отсутствие покупок.

Страница товаров важнее, чем кажется. Performance Max работает в 141 из 146 магазинов в наших данных и забирает медианные 95,7% их рекламного бюджета (данные GetProfit, июнь 2025 – июнь 2026). У большинства магазинов Performance Max занимает почти всю страницу кампаний. Детали, которые объясняют хороший или плохой месяц, лежат на уровне товаров.

Looker Studio (теперь Data Studio) или дашборды внутри Google Ads?

Looker Studio — бесплатный конструктор отчётов Google, и в апреле 2026 года ему вернули первоначальное название Data Studio. Согласно Welcome to Data Studio, продукт теперь находится по адресу datastudio.google.com. Старые ссылки lookerstudio.google.com перенаправляют туда, а существующие отчёты менять не нужно. Многие шаблоны и руководства всё ещё используют старое название, поэтому в этой статье встречаются оба.

В самом Google Ads тоже есть дашборды. Согласно Create and edit dashboards, их открывают через «Кампании» → «Статистика и отчеты» → «Сводки». Собирать их можно из карточек трёх видов: карточек с показателями, таблиц или графиков из редактора отчётов и примечаний. Управляющие аккаунты могут использовать их по аккаунтам клиентов. Справка Google Dashboard: Definition добавляет, что люди с доступом только по электронной почте получают дашборд письмом, а все, у кого доступа нет, — в виде PDF.

Выбирайте дашборды Google Ads, когда все, кто их читает, и так работают в аккаунте, а Google Ads — единственный источник. Выбирайте Data Studio, когда владельцу нужны GA4 или заказы из CRM рядом с рекламой либо представление для людей вне аккаунта. Руководство по инструментам отчётности Google Ads сравнивает таблицы, Data Studio и специальные инструменты по трудозатратам и слепым зонам.

Как построить дашборд в Looker Studio?

Шаги подключения следуют руководству Google Connect to Google Ads. Остальные шаги адаптируют его под магазин.

1. Подключите аккаунт. Войдите на datastudio.google.com, нажмите «Create» → «Data source» и выберите коннектор Google Ads. Если потребуется, разрешите доступ, нажмите «All accounts» и выберите аккаунт. Выберите «Overall Account Fields»: так все поля Google Ads окажутся в одном списке. Нажмите «Connect». Проверка: откроется панель полей с измерениями и показателями аккаунта.
2. Выберите, чьи учётные данные использовать для данных. С учётными данными владельца коллеги смогут смотреть отчёт без доступа к рекламному аккаунту. С учётными данными зрителя доступ нужен каждому. Проверка: откройте отчёт под логином коллеги, прежде чем делиться им широко.
3. Начните с шаблона или с чистого отчёта. Согласно Create a report from a template, в галерее шаблонов Google есть шаблоны Google Ads, только на английском. Откройте один, нажмите «Use my own data», затем «Replace data». Проверка: каждый график показывает ваш аккаунт, а не пример, и в отчёте есть все четыре страницы: «Аккаунт», «Кампании», «Товары» и «Качество данных».
4. Записывайте коэффициенты как одну сумму, делённую на другую. ROAS — это SUM(ценность конверсий) ÷ SUM(стоимость); средний чек — SUM(ценность конверсий) ÷ SUM(конверсии). Из About calculated fields от Google видно, что карточка с показателем суммирует формулу, посчитанную построчно. ROAS, собранный так, перестаёт быть ROAS аккаунта. Проверка: карточка совпадает с итогом аккаунта в Google Ads за те же даты.
5. Выберите одну дату конверсии для каждого графика. Стандартные столбцы конверсий в Google Ads относят конверсию ко дню клика (Understand your conversion tracking data). Благодаря этому цена заказа и ROAS считаются на той же основе, что и расход. С октября 2025 года в коннекторе есть и версии «by conv. date», которые считаются по дню конверсии (Data Studio release notes). Используйте их рядом с GA4 или заказами из CRM, а стандартные столбцы оставьте для ROAS. Укажите свой выбор в заголовке графика.
6. Добавьте элементы управления. Элемент «Date range control» задаёт период. Элемент «Data control» позволяет каждому зрителю переключиться на другой аккаунт Google Ads, к которому у него есть доступ, так что один отчёт обслуживает несколько магазинов (Data control).
7. Подключайте другие источники, только если они отвечают на вопрос. Объединение (blend) соединяет в одном графике до пяти источников данных. Пример Google — Google Ads и Google Analytics, объединённые по названию кампании (How blends work in Data Studio).
8. Настройте рассылку по расписанию. «Share» → «Schedule delivery» отправляет PDF выбранных страниц по фиксированному расписанию (Schedule automatic report delivery). Страницу «Качество данных» отправляйте каждую неделю; месячное объяснение всё равно пишет человек.

В том же релизе октября 2025 года в коннектор добавили поля «Gross profit» и «Gross profit margin» (валовая прибыль и валовая маржа). Руководство Google Retail Campaign Performance связывает эти показатели с «Conversions with cart data» (конверсии с данными о корзине). Без данных о корзине дашборд показывает оборот, а не прибыль.

Чего коннектор Google Ads не показывает?

Большинство этих ограничений Google перечисляет в своём руководстве Connect to Google Ads.

Сама статистика аукционов остаётся в Google Ads: Monitor and optimize your Shopping campaigns называет этот отчёт среди мест, где стоит проверять кампанию Shopping. Лимит в 50 аккаунтов и доступ зрителей сильнее всего определяют устройство отчётности агентств. Руководство по отчётности по многим магазинам клиентов показывает, как агентства их обходят.

Правило нуля показов важнее всего для магазина, потому что значительная часть каталога может прожить без единого показа. В нашем исследовании 1,4 млн товаров 1 196 357 товаров начали период с нулевым расходом, и 74,1% из них за 13 месяцев не получили ни одного показа. На дашборде у этой части каталога нет строк. Ни один график об этом не предупредит, потому что рисовать нечего.

Документация Google API проводит ту же границу. Согласно Reporting | Google Ads API, Shopping Performance View хранит историю товаров, которые показывали рекламу. Отчёт Shopping Product показывает текущее состояние каждого товара, показывался он или нет. Справка Google About Product Reporting для той же задачи указывает столбец «Статус» на вкладке «Товары»: у ведущего товара, перешедшего в статус «Не допущено», причина видна в столбце «Проблемы».

Ещё два правила действуют для любого графика по товарам:

• Показы товаров не складываются в показы кампании. Каждый товар, показанный в объявлении, получает собственный показ, поэтому строки товаров могут в сумме давать намного больше итога по кампании. Стоимость и конверсии Google атрибутирует так, что их сумма по товарам остаётся в пределах показателей кампании. Оба правила описаны на той же странице API.
• 15 июня 2026 года разрывает ряд. С этой даты отчётность Google по товарам включает все сети Performance Max, например YouTube. Руководство Google Retail Campaign Performance предупреждает о разовом росте показателей. Отметьте эту дату на каждом графике по товарам, который её пересекает.

В медианном магазине 10% рекламируемых товаров забирают 69% бюджета

Итоги по кампаниям скрывают, как бюджет делится внутри каталога. Показать это могут два числа на уровне товаров. Данные GetProfit, 114 магазинов, у которых не меньше восьми месяцев данных в период июнь 2025 – июнь 2026:

Это наблюдения по магазинам, а не эксперимент, измеренные за всё окно. Месячная версия считает больше товаров непроданными, поэтому обычно получается выше. Сравнивайте свой магазин на похожем длинном окне.

Ни одного из этих чисел нет в таблице кампаний: нужны строки товаров. Руководство по отчёту о товарах в Google Ads показывает, какие столбцы и какой период брать и как случайно не обрезать длинный хвост.

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды с 3 000 товаров тратит на Google Ads 40 000 в месяц и получает 180 000 оборота, то есть ROAS 4,5. В таблице товаров его дашборда 1 200 строк: товары, получившие показы и расход. 120 товаров с наибольшим расходом забрали 26 000 из 40 000, то есть 65%. Товары с расходом и без продаж забрали 6 800, или 17%.

Дашборд нигде не говорит, что в каталоге 3 000 товаров. Остальные 1 800, 60% каталога, ни разу не получили показа и строк не имеют. Чтобы найти их, сравните таблицу товаров с числом товаров в Merchant Center.

Где заканчивается дашборд и начинается портал

Data Studio силён там, где вид принадлежит вам: ваш макет, ваши подписи и несколько источников в одном отчёте, например GA4 и CRM. Инструмент бесплатный; вы вкладываете время на построение и сопровождение. Он показывает те числа, которые получает. Решать, какие товары масштабировать, тестировать или отрезать, остаётся вам.

Портал начинает с этого решения. Он присваивает каждому товару один из восьми лейблов товаров по тому, как товар вёл себя в рекламе за 12 месяцев: «Бестселлеры», «Сильные», «Длинный хвост», «Пограничные», «Новички», «Убыточные», «Спящие» и «На удаление».

Он также ведёт отдельный список товаров, которые раньше продавались и выпали из показов, с причиной и числом дней вне показов. Это та часть, которую коннектор без строк для нуля показов показать не может. Портал читает только Google Ads и Merchant Center, поэтому данные GA4 и CRM остаются в вашем дашборде.

Вместе они работают: любую группу лейблов из представления товаров в портале можно выгрузить списком в CSV и показать команде на дашборде. Загрузите файл через CSV-коннектор Data Studio или вставьте в Google Таблицу. Согласно Upload CSV files to Data Studio, Data Studio дописывает новые файлы в набор данных и сохраняет дубликаты. Держите каждую выгрузку в новом наборе данных или на одном листе Google Таблицы, который вы перезаписываете, чтобы каждый товар считался один раз.

Если вам нужна история по товарам в собственном хранилище, а не файл раз в месяц, автоматизация выгрузок Google Ads сравнивает отчёты по расписанию, Google Таблицы и BigQuery.

Что настроить на этой неделе

1. Сверьте каталог со строками товаров. Сравните товары в Merchant Center с товарами, у которых на дашборде есть показы за последние 90 дней. Разрыв — это то, что дашборд показать не может.
2. Пересоберите коэффициенты из сумм. Проверьте, что ROAS и средний чек на дашборде совпадают с Google Ads за те же даты.
3. Вынесите охватные кампании в отдельный блок. Для видео, Display и Demand Gen показывайте расход и задачу каждой кампании вместо ROAS.
4. Добавьте два числа по товарам. Показывайте долю расхода, которую берут топ-10% товаров с расходом, и расход на товары без продаж. Каждый раз берите одно и то же длинное окно.
5. Отметьте 15 июня 2026 года на графиках по товарам. До и после этой даты данные Performance Max по товарам охватывают разные сети.
6. Указывайте дату конверсии в заголовке каждого графика. Дату клика — для ROAS, дату конверсии — когда график стоит рядом с GA4 или заказами из CRM.
7. Читайте статистику аукционов в Google Ads. Data Studio эти поля убрал.
8. Для агентств: посчитайте дочерние аккаунты в каждом источнике данных. Держите каждый меньше 50 и проверьте, что у зрителей есть доступ к управляющему аккаунту.

Какие товары приносят деньги, а какие тратят их. Каждый товар получает свой лейбл по тому, как ведёт себя в рекламе: от бестселлеров до спящих, которые тратят бюджет без единой продажи. Портал ничего не меняет без вашего согласия.

Разметить свой каталог →

Частые вопросы

Есть ли бесплатный шаблон Google Ads для Looker Studio?

Да. В галерее шаблонов Google есть шаблоны Google Ads. Они только на английском, хотя ваши данные отображаются на том языке, на котором были собраны. Прежде чем на него полагаться, проверьте, есть ли в нём четыре нужные магазину страницы («Аккаунт», «Кампании», «Товары» и «Качество данных»), и добавьте недостающие.

Почему числа на дашборде не совпадают с Google Ads?

Чаще всего по одной из пяти причин:

• Data Studio обновляет данные Google Ads каждые 12 часов.
• На графике поля по дате конверсии, а в Google Ads столбцы по дате клика.
• Источник управляющего аккаунта пересчитал смешанные валюты в одну.
• График сравнивает показы товаров с показами кампаний.
• Период включает 15 июня 2026 года, когда отчётность по товарам Performance Max расширилась.

Источники

• Connect to Google Ads (на английском) — шаги подключения и Overall Account Fields; объекты с нулём показов не отображаются; до 50 дочерних аккаунтов в источнике данных управляющего аккаунта; зрителям нужен доступ к управляющему аккаунту и ко всем дочерним; пересчёт валют в валюту управляющего аккаунта верхнего уровня; поля статистики аукционов удалены 24 августа и 23 сентября 2024 года. Проверено 02.10.2026.
• Welcome to Data Studio (на английском) — Looker Studio переименован в Data Studio в апреле 2026 года; datastudio.google.com; старые ссылки перенаправляют, отчёты менять не нужно; бесплатный инструмент. Проверено 02.10.2026.
• Manage data freshness (на английском) — данные Google Ads обновляются каждые 12 часов, скорость изменить нельзя; ручное обновление редакторами, а зрителями — если редактор разрешит. Проверено 02.10.2026.
• Create a report from a template (на английском) — шаблоны Google Ads в галерее шаблонов, только на английском; Use my own data и Replace data. Проверено 02.10.2026.
• About calculated fields (на английском) — формула на уровне строки суммируется в карточке с показателем. Проверено 02.10.2026.
• Data control (на английском) — зрители переключают отчёт на другой аккаунт Google Ads, к которому у них есть доступ. Проверено 02.10.2026.
• How blends work in Data Studio (на английском) — до пяти источников данных в blend; Google Ads и Google Analytics, объединённые по названию кампании. Проверено 02.10.2026.
• Schedule automatic report delivery (на английском) — рассылка PDF по расписанию из Share → Schedule delivery. Проверено 02.10.2026.
• Upload CSV files to Data Studio (на английском) — загруженные файлы дописываются в набор данных; дубликаты не удаляются. Проверено 02.10.2026.
• Data Studio release notes (на английском) — поля «by conv. date», Gross profit и Gross profit margin добавлены в коннектор Google Ads 2 октября 2025 года. Проверено 02.10.2026.
• Monitor and optimize your Shopping campaigns (на английском) — отчёт «Статистика аукционов» среди мест, где стоит проверять кампанию Shopping. Проверено 02.10.2026.
• Create and edit dashboards (на английском) — путь к дашбордам в Google Ads; карточки с показателями, графики из редактора отчётов и примечания; управляющие аккаунты. Проверено 02.10.2026.
• Dashboard: Definition (на английском) — отправка дашборда Google Ads по электронной почте или в виде PDF. Проверено 02.10.2026.
• About Product Reporting (на английском) — вкладка «Товары», столбцы «Статус» и «Проблемы»; отчётность по товарам расширилась в июне 2026 года. Проверено 02.10.2026.
• Understand your conversion tracking data (на английском) — стандартные столбцы конверсий считаются по времени клика; столбцы по времени конверсии. Проверено 02.10.2026.
• Reporting | Google Ads API (на английском) — Shopping Performance View охватывает товары, которые показывали рекламу, Shopping Product — каждый товар; показы товаров и атрибуция стоимости и конверсий. Проверено 02.10.2026.
• Retail Campaign Performance (на английском) — с 15 июня 2026 года данные по товарам включают все сети Performance Max, с разовым ростом; показатели по данным о корзине требуют Conversions with cart data. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 146 магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — Performance Max: число магазинов и медианная доля бюджета.
• Данные GetProfit: 114 магазинов, у которых не меньше восьми месяцев данных, июнь 2025 – июнь 2026 — доля бюджета, которую берут топ-10% товаров с расходом; доля бюджета на товары, которые ни разу не продались.
• Исследование GetProfit: 1 404 808 товаров за 13 месяцев — товары, которые начали с нулевым расходом и ни разу не получили показа.
• Методика портала GetProfit — оценка по покупкам для товарных кампаний и отдельный список для охватных кампаний; восемь лейблов товаров за 12 месяцев; список товаров, выпавших из показов; выгрузка любой группы лейблов в CSV.