Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Katalogové reklamy (catalog ads)

Katalogové reklamy jsou reklamy, které sociální síť (Meta, TikTok, Pinterest) automaticky skládá z katalogu obchodu a vybírá produkty pro každého člověka.

Jak to funguje

Obchod nahraje produkty na platformu: katalog Meta, katalog TikTok nebo retailový katalog Pinterest. Platforma z něj bere obrázky, popisy a ceny a vybírá produkty pro každého člověka, takže nikdo nemusí navrhovat reklamu pro každý produkt. Meta nyní uvádí, že její katalog funguje ve všech jejích prodejních kampaních, nejen ve formátu, který dříve nazývala katalogové reklamy Advantage+.

Aby platforma ukázala lidem produkty, které si prohlédli, a učila se z prodejů, potřebuje události, například zobrazení produktů a nákupy. Pocházejí z jejího vlastního měření: Meta Pixelu, Conversions API nebo SDK aplikace u Meta, případně TikTok Pixelu u TikToku. Každá událost nese ID produktů, která se musí shodovat s ID v katalogu. Značka Google tyto události neposílá.

Váš feed pro Google je hotový výchozí bod. Meta a Pinterest přijímají CSV, TSV, XML nebo Google Sheets a základní pole si ponechávají názvy z Googlu: id, title, description, link, image_link, price, availability. Některé hodnoty je třeba převést: pole availability u Meta přijímá jen „in stock“ a „out of stock“, zatímco Google zná i předobjednávku, backorder a omezenou dostupnost.

Náš průvodce katalogovými reklamami Meta podle sad produktů popisuje, jak katalog rozdělit na sady a které produkty vyloučit.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím posílá do Meta svůj feed pro Google s 3 000 produkty. Z nich je 2 880 produktů skladem nebo není skladem a přenese se beze změny. Zbylých 120 je na předobjednávku, takže obchod musí rozhodnout, kterou ze dvou hodnot Meta dostanou. Na webu posílá Meta Pixel pro jídelní sadu „1146“ a katalog ji vede také jako „1146“, takže se ID shodují.

Nezaměňovat s

  • Dynamický remarketing — protějšek od Googlu, vytvořený z feedu Merchant Center a značky Google. Katalogové reklamy běží na vlastním katalogu a pixelu platformy.
  • Sada produktů — filtrovaná část katalogu Meta, z níž reklama čerpá produkty, ne samotná reklama.

Zdroje