Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Реклама из каталога (catalog ads)

Реклама из каталога — объявления, которые соцсеть (Meta, TikTok, Pinterest) автоматически собирает из каталога магазина, подбирая товары каждому человеку.

Как работает

Магазин загружает товары на платформу: в каталог Meta, каталог TikTok или розничный каталог Pinterest. Платформа берёт из него изображения, описания и цены и подбирает товары каждому человеку, поэтому не нужно делать отдельное объявление под каждый товар. Теперь Meta говорит, что её каталог работает во всех её кампаниях по продажам, а не только в формате, который она раньше называла Advantage+ catalog ads.

Чтобы показывать людям товары, которые они смотрели, и учиться на продажах, платформе нужны события, такие как просмотры товаров и покупки. Они приходят из её собственного отслеживания: Meta Pixel, Conversions API или SDK приложения у Meta, а у TikTok — TikTok Pixel. В каждом событии есть ID товаров, которые должны совпадать с ID в каталоге. Тег Google эти события не отправляет.

Ваш фид Google — готовая отправная точка. Meta и Pinterest принимают CSV, TSV, XML или Google Sheets, а основные поля сохраняют названия Google: id, title, description, link, image_link, price, availability. Некоторые значения нужно преобразовать: поле availability у Meta принимает только «in stock» и «out of stock», тогда как у Google есть ещё preorder, backorder и limited availability.

Наш разбор рекламы из каталога Meta по наборам товаров объясняет, как разбить каталог на наборы и какие товары исключить.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды отправляет в Meta свой фид Google на 3 000 товаров. Из них 2 880 товаров в наличии или нет в наличии, и они переходят без изменений. Остальные 120 на предзаказе, поэтому магазин должен выбрать, какое из двух значений Meta им присвоить. На сайте Meta Pixel отправляет «1146» для столового сервиза, и в каталоге он тоже записан как «1146», так что ID совпадают.

Не путать с

  • Динамический ремаркетинг — аналог от Google, построенный на фиде Merchant Center и теге Google. Реклама из каталога работает на собственном каталоге и пикселе платформы.
  • Набор товаров — отфильтрованная часть каталога Meta, из которой объявление берёт товары; это не само объявление.

Источники