Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

TikTok Pixel

TikTok Pixel je kód na webu obchodu, který posílá TikToku události, třeba zobrazení produktu, přidání do košíku a nákup, aby měřil a optimalizoval reklamy.

Jak to funguje

Pixel běží v prohlížeči nakupujícího a hlásí akce jako události. Standardní události TikToku pro obchod zahrnují ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout a Purchase. U produktových událostí TikTok doporučuje parametry jako content_ids, value a currency.

S každou událostí pixel sbírá časové razítko, IP adresu, user agent a cookies. Cookies třetích stran jsou ve výchozím nastavení zapnuté, cookies první strany jsou volitelné. Instaluje se přes partnera, například Shopify nebo Google Tag Manager, nebo ručně.

Events API posílá stejné události ze serveru nebo CRM obchodu. TikTok doporučuje provozovat obojí, protože problémy s připojením a rozdíly mezi prohlížeči stojí pixel část konverzí. Pak každý nákup dorazí dvakrát a potřebuje deduplikaci událostí. Obě kopie musí nést stejný název události a event_id a TikTok ponechá tu, kterou dostane první do 48 hodin.

TikTok uvádí mezi běžnými problémy s nastavením událostí content ID, která nejsou sladěná s katalogem. U katalogových reklam proto mají content_ids odpovídat katalogu, jako součást toho, co musí posílat feed a pixel.

Kde to uvidíte

  • TikTok Events Manager: pixel, jeho události a diagnostika.
  • TikTok Pixel Helper, rozšíření pro Chrome, které ukazuje, co stránka posílá TikToku.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Objednávka 1042 v obchodě se stolním nádobím má hodnotu 600. Pixel i Events API pošlou Purchase s event_id „1042“, takže TikTok započítá jeden nákup v hodnotě 600. Pokud server pošle „order-1042“, ID se liší a TikTok může u jedné objednávky započítat dva nákupy v hodnotě 1 200.

Nezaměňovat s

  • Conversions API — serverové připojení Mety, protějšek TikTok Events API. Každá platforma deduplikuje jen své vlastní události.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „TikTok ukazuje víc nákupů, než máme objednávek, takže našel prodeje navíc.“ Správně: bez společného event_id TikTok započítá kopie jedné objednávky z pixelu a z Events API dvakrát. Stropem je počet objednávek obchodu.

Zdroje