Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Kvalita vstupní stránky (landing page experience)

Kvalita vstupní stránky je odhad Google Ads, jak relevantní a užitečná bude stránka za reklamou pro ty, kdo na ni kliknou, hodnocený u každého klíčového slova.

Jak to funguje

Google porovnává stránku za reklamou klíčového slova se stránkami jiných inzerentů, jejichž reklamy se za posledních 90 dnů zobrazily přesně na totéž hledání. Stránku ohodnotí jako „Above average“, „Average“ nebo „Below average“ (nadprůměrnou, průměrnou nebo podprůměrnou). Tento stav je jednou ze tří částí skóre kvality (Quality Score), vedle očekávané míry prokliku a relevance reklamy, a vykazuje se jen u klíčových slov.

Rada Googlu: stránka by měla ukazovat to, co člověk hledal, držet slib reklamy, fungovat na mobilu a rychle se načítat. Google navrhuje posuzovat stránku podle jejího konverzního poměru, i když konverze stav nemění. Náš průvodce rychlostí webu pro internetové obchody ukazuje, které problémy s rychlostí stojí tržby z reklam.

Kde to uvidíte

  • Google Ads, tabulka Klíčová slova: sloupec „Landing Page Exp.“ v sekci skóre kvality; „Landing Page Exper. (hist.)“ za sledované období.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Klíčové slovo „bílé jídelní talíře“ v obchodě se stolním nádobím posílá kliky na úvodní stránku a jeho Landing Page Exp. je „Below average“. Minulý měsíc slovo přineslo 400 kliků a 6 objednávek, tedy konverzní poměr 6 ÷ 400 = 1,5 %, oproti 3,75 % u celého obchodu. Stav porovnává stránku se stránkami jiných inzerentů; konverzní poměr počítá vlastní objednávky obchodu.

Nezaměňovat s

  • Core Web Vitals — tři metriky rychlosti načítání, odezvy a stability rozložení ze skutečných návštěv v Chromu. Rychlost je jednou z rad Googlu, ale stav není skóre Core Web Vitals.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Stav rozhoduje o tom, kde se reklama zobrazí.“ Správně: Google označuje skóre kvality za diagnostický údaj, ne za vstup do aukce. Při každém hledání aukce váží kvalitu reklamy a vstupní stránky prostřednictvím Ad Rank.
  • Špatně: „Performance Max nezobrazuje stav vstupní stránky, takže na jeho stránkách nezáleží.“ Správně: kvalita vstupní stránky se do Ad Rank stále počítá a Ad Rank rozhoduje mezi Performance Max a vyhledávacími kampaněmi, když hledání neodpovídá přesně způsobilému klíčovému slovu vyhledávací kampaně.

Zdroje