Качество целевой страницы

Как работает

Google сравнивает страницу за объявлением по ключевому слову со страницами других рекламодателей, чьи объявления показывались по точно такому же запросу за последние 90 дней. Он оценивает страницу как «Выше среднего», «Среднее» или «Ниже среднего». Этот статус — одна из трёх составляющих показателя качества (Quality Score) наряду с ожидаемым CTR и релевантностью объявления, и он выставляется только для ключевых слов.

Совет Google: страница должна показывать то, что человек искал, выполнять обещание объявления, работать на мобильных устройствах и быстро загружаться. Google предлагает судить о странице по её конверсии, хотя конверсии статус не меняют. Наше руководство по скорости сайта интернет-магазина показывает, какие проблемы со скоростью стоят продаж из рекламы.

Где это видно

• Google Ads, таблица «Ключевые слова»: столбец «Кач-во целевой страницы» в разделе «Показатель качества»; «Качество целевой страницы (среднестат.)» — за отчётный период.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Ключевое слово магазина посуды «белые обеденные тарелки» ведёт клики на главную страницу, и «Кач-во целевой страницы» у него — «Ниже среднего». В прошлом месяце ключевое слово принесло 400 кликов и 6 заказов, то есть конверсия 6 ÷ 400 = 1,5% против 3,75% по магазину в целом. Статус сравнивает страницу со страницами других рекламодателей; конверсия считает собственные заказы магазина.

Не путать с

• Core Web Vitals — три метрики скорости загрузки, отклика и стабильности макета по реальным визитам из Chrome. Скорость — один из советов Google, но статус не является оценкой Core Web Vitals.

Верно и неверно

• Неверно: «Статус решает, где покажется объявление.» Верно: Google называет показатель качества диагностикой, а не входным параметром аукциона. При каждом поиске аукцион учитывает качество объявления и целевой страницы через рейтинг объявления (Ad Rank).
• Неверно: «В Performance Max нет статуса целевой страницы, значит, её страницы не важны.» Верно: качество целевой страницы всё равно входит в рейтинг объявления, а рейтинг объявления выбирает между кампаниями Performance Max и поисковыми, когда поисковый запрос не идентичен подходящему ключевому слову поисковой кампании.

Источники

• Landing page experience: Definition (на английском) — Справка Google Ads: оценка, три статуса. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 20.04.2026).
• About Quality Score for Search campaigns (на английском) — Справка Google Ads: составляющие, 90 дней, столбцы, не входной параметр аукциона. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 06.09.2026).
• 5 ways to use Quality Score to improve your performance (на английском) — Справка Google Ads: советы по странице, конверсия как ориентир. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 16.03.2026).
• Ad Rank: Definition (на английском) — Справка Google Ads: качество целевой страницы, Performance Max. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 08.09.2026).