Якість цільової сторінки (Landing page experience)

Як працює

Google порівнює сторінку, на яку веде оголошення за ключовим словом, зі сторінками інших рекламодавців, чиї оголошення показувалися за таким самим пошуковим запитом протягом останніх 90 днів. Сторінка отримує одну з трьох оцінок: вище середнього (above average), середня (average) або нижче середнього (below average). Цей статус — одна з трьох складових показника якості (Quality Score) поряд з очікуваним CTR і релевантністю оголошення; його показують лише для ключових слів.

Порада Google: сторінка має показувати те, що шукала людина, виконувати обіцянку оголошення, працювати на мобільних і швидко завантажуватися. Google радить оцінювати сторінку за конверсією, хоча конверсії статус не змінюють. Які проблеми зі швидкістю коштують продажів із реклами, показує наш посібник про швидкість сайту для інтернет-магазинів.

Де це видно

• Google Ads, таблиця «Keywords»: стовпець «Landing Page Exp.» у розділі «Quality score»; «Landing Page Exper. (hist.)» — за звітний період.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Ключове слово «білі обідні тарілки» магазину посуду веде кліки на головну сторінку, і його «Landing Page Exp.» має значення «Below average». Минулого місяця це ключове слово принесло 400 кліків і 6 замовлень: конверсія 6 ÷ 400 = 1,5% проти 3,75% по всьому магазину. Статус порівнює сторінку зі сторінками інших рекламодавців; конверсія враховує власні замовлення магазину.

Не плутати з

• Core Web Vitals — три метрики швидкості завантаження, відгуку й стабільності макета на основі реальних візитів у Chrome. Швидкість — одна з порад Google, але статус не є оцінкою Core Web Vitals.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Статус вирішує, де показується оголошення». Правильно: Google називає показник якості діагностикою, а не вхідним параметром аукціону. Під час кожного пошуку аукціон зважує якість оголошення й цільової сторінки через рейтинг оголошення (Ad Rank).
• Неправильно: «Performance Max не показує статусу цільової сторінки, тож його сторінки не важливі». Правильно: якість цільової сторінки все одно враховується в Ad Rank, а Ad Rank обирає між кампаніями Performance Max і Пошуку, коли пошуковий запит не ідентичний придатному ключовому слову кампанії Пошуку.

Джерела

• Landing page experience: Definition (англійською) — довідка Google Ads: оцінка, три статуси. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 20.04.2026).
• About Quality Score for Search campaigns (англійською) — довідка Google Ads: складові, 90 днів, стовпці, не вхідний параметр аукціону. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 06.09.2026).
• 5 ways to use Quality Score to improve your performance (англійською) — довідка Google Ads: поради щодо сторінки, конверсія як орієнтир. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 16.03.2026).
• Ad Rank: Definition (англійською) — довідка Google Ads: якість цільової сторінки, Performance Max. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 08.09.2026).