Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Meziroční srovnání (YoY)

Meziroční srovnání (YoY) porovnává období se stejným obdobím o rok dříve, aby sezónnost nevypadala jako růst nebo pokles.

Jak to funguje

Srovnání měsíc za měsícem vnáší do výsledku sezónnost: prosinec dárkového obchodu překoná listopad hlavně kvůli svátkům. Při srovnání s loňským prosincem je sezóna na obou stranách a z výsledku zmizí. Zůstane vlastní změna obchodu a to, co se pohnulo na trhu. Aby se vůbec dalo srovnávat, potřebuje obchod před zkoumaným oknem celý rok historie.

Dvě věci se přesto vkradou. Kalendář: stejná data připadají na jiné dny v týdnu a svátky se posouvají. A rozpočet: tržby rostou s výdaji, proto čtěte tržby, výdaje a ROAS vedle sebe. Průvodce meziročním růstem ukazuje, jak odlišit poptávku od rozpočtu.

Vzorec

(Toto období − stejné období loni) ÷ stejné období loni × 100 %

Kde to uvidíte

  • Portál GetProfit: Sortiment a sezónnost porovnává 90denní okno se stejnými 90 dny o rok dříve, podle typu produktu, kategorie nebo značky. Bez dostatečné historie pro loňské okno portál graf nevykreslí a napíše, že nemá s čím porovnávat.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím utržil v listopadu 288 000 oproti 180 000 v říjnu: +60 % měsíc na měsíc, hlavně kvůli sezóně. Loni v listopadu utržil 240 000, takže meziročně tržby vzrostly o (288 000 − 240 000) ÷ 240 000 = 20 %. Oproti loňskému listopadu vzrostly výdaje z 48 000 na 64 000, tedy o 33 %, a ROAS klesl z 5,0 na 4,5.

Nezaměňovat s

  • Index sezónnosti — tvar jednoho roku, měsíc po měsíci. YoY srovnává stejný bod ve dvou letech.
  • Očištění od trendu — odstraní růst, aby se ukázala sezóna. YoY odstraní sezónu, aby se ukázal růst.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Tržby jsou meziročně o 20 % vyšší, takže vzrostla poptávka.“ Správně: v příkladu vzrostly výdaje o 33 % a ROAS klesl: tržby navíc přišly s rozpočtem navíc.
  • Špatně: „Listopad proti loňskému listopadu je srovnání stejného se stejným.“ Správně: v listopadu 2025 bylo 10 víkendových dnů, v listopadu 2026 jich je 9 a Cyber Monday připadl na 1. prosince 2025, ale v roce 2026 připadne na 30. listopadu. Posun zpět o 364 dní drží dny v týdnu zarovnané; svátky je přesto třeba zkontrolovat.

Zdroje