Рік до року (YoY)

Як працює

Порівняння місяця з попереднім місяцем підмішує до результату сезонність: грудень у магазині подарунків випереджає листопад здебільшого через свята. Порівняно з минулим груднем сезон стоїть по обидва боки й випадає з розрахунку. Лишається власна зміна магазину та все, що змінилося на ринку. Щоб порівнювати взагалі, магазину потрібен повний рік історії перед вікном.

Ще дві речі все одно просочуються. Календар: ті самі дати припадають на різні дні тижня, а свята зсуваються. І бюджет: оборот зростає разом із витратами, тож читайте оборот, витрати й ROAS поруч. Як відрізнити попит від бюджету, показує посібник про зростання рік до року.

Формула

(Цей період − той самий період торік) ÷ той самий період торік × 100%

Де це видно

• Портал GetProfit: Асортимент і сезонність порівнює 90-денне вікно з тими самими 90 днями роком раніше за типом товару, категорією чи брендом. Якщо історії для минулорічного вікна замало, портал не будує діаграму й повідомляє, що порівнювати нема з чим.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримав у листопаді 288 000 проти 180 000 у жовтні: +60% місяць до місяця, здебільшого через сезон. Торік у листопаді він отримав 240 000, тож рік до року оборот зріс на (288 000 − 240 000) ÷ 240 000 = 20%. Порівняно з торішнім листопадом витрати зросли з 48 000 до 64 000, +33%, а ROAS упав із 5,0 до 4,5.

Не плутати з

• Індекс сезонності — форма одного року, місяць за місяцем. YoY порівнює ту саму точку у двох роках.
• Видалення тренду — прибирає зростання, щоб показати сезон. YoY прибирає сезон, щоб показати зростання.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Оборот зріс на 20% рік до року, отже, попит виріс.» Правильно: у прикладі витрати зросли на 33%, а ROAS упав: додатковий оборот прийшов разом із додатковим бюджетом.
• Неправильно: «Листопад проти торішнього листопада — порівняння на рівних.» Правильно: у листопаді 2025 року було 10 вихідних днів, у листопаді 2026 року — 9, а Кіберпонеділок припав на 1 грудня 2025 року, але припадає на 30 листопада 2026 року. Відступ на 364 дні вирівнює дні тижня; свята все одно треба перевіряти.

Джерела

• 2.3 Time series patterns (англійською) — Hyndman і Athanasopoulos, Forecasting: Principles and Practice (3rd ed.): сезонність має фіксований і відомий період. Перевірено 02.10.2026.
• 3.1 Transformations and adjustments (англійською) — та сама книга: місяці різняться за кількістю торгових днів. Перевірено 02.10.2026.
• 5 U.S. Code § 6103 — Holidays (англійською) — День подяки припадає на четвертий четвер листопада. Перевірено 02.10.2026.