Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Nabídky podle hodnoty

Nabídky podle hodnoty jsou skupina strategií chytrých nabídek, které míří na celkovou hodnotu konverzí, například tržby z objednávek, ne na jejich počet.

Jak to funguje

Strategie založené na konverzích počítají každou objednávku jako jednu jednotku. Strategie založené na hodnotě počítají hodnotu konverze každé objednávky, takže nabídky mohou zaplatit víc za klik, který pravděpodobně přinese větší objednávku.

Patří sem dvě strategie:

  • Maximální hodnota konverze získá v rámci rozpočtu co nejvíc hodnoty, bez cíle.
  • Cílový ROAS míří na zadanou návratnost. Od června 2026 ho rozhraní ukazuje jako „Target ROAS“ místo „Maximize conversion value with a Target ROAS“.

V Performance Max obě běží jako Maximální hodnota konverze, s cílovým ROAS jako volbou. Podle průvodce Google Ads API se tato strategie nastavuje, když konverze nesou hodnoty.

Nabídky podle hodnoty se učí jen z částek, které váš web posílá, takže web musí poslat částku každé objednávky. Proč má obchod počítat peníze, ne objednávky, rozebírá článek o nabídkách podle hodnoty pro e-shopy.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 300 objednávek měsíčně v hodnotě 180 000, tedy průměrnou hodnotu objednávky 600. U Maximum konverzí se objednávka za 150 a objednávka za 1 500 počítají každá jako jedna konverze. U nabídek podle hodnoty se počítají jako 150 a 1 500. Kdyby web posílal pevnou 1 za objednávku, strategie by viděla celkovou hodnotu 300 a honila by počet objednávek, ne tržby.

Jak to čte GetProfit

Kontrola konverzí v portálu testuje částky, ze kterých se tyto nabídky učí. Pokud hodnota konverze produktu za jeden den překročí 30násobek mediánu hodnoty objednávky, portál ji bere jako anomálii a z čísel ji vyřadí. Produktovou kampaň s 10 a více konverzemi portál označí, když je její průměrná hodnota objednávky pod 0,30× nebo nad 8× mediánu účtu.

Kde je hodnota výchozí nebo smíšená, portál skryje ROAS a zešedí tržby se značkou „nedůvěřujeme“. Počítá pak podle počtu objednávek a ceny jedné objednávky.

Nezaměňovat s

Zdroje