Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Призначення ставок за цінністю (value-based bidding)

Призначення ставок за цінністю — група стратегій Smart Bidding, націлених на сумарну цінність конверсій, наприклад оборот із замовлень, а не на їхню кількість.

Як працює

Стратегії за конверсіями рахують кожне замовлення як одну одиницю. Стратегії за цінністю рахують цінність конверсії кожного замовлення, тож ставки можуть платити більше за клік, який, імовірно, приведе до більшого замовлення.

Сюди належать дві стратегії:

  • «Максимальна цінність конверсії» набирає найбільшу цінність у межах бюджету, без цілі.
  • «Цільовий ROAS» працює на задану віддачу. З червня 2026 року інтерфейс показує її як «Цільовий ROAS» замість «Максимальна цінність конверсії із цільовим ROAS».

У Performance Max обидві працюють як «Максимальна цінність конверсії», а цільовий ROAS — як необов’язковий параметр. У посібнику Google з API ця стратегія задається, коли конверсії мають цінність.

Призначення ставок за цінністю вчиться лише на сумах, які передає ваш сайт, тож сайт має передавати суму кожного замовлення. Чому магазину варто рахувати гроші, а не замовлення, розповідає матеріал призначення ставок за цінністю для інтернет-магазинів.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримує 300 замовлень на місяць на суму 180 000, середній чек — 600. За «Максимум конверсій» замовлення на 150 і замовлення на 1 500 однаково рахуються як одна конверсія. За призначення ставок за цінністю вони рахуються як 150 і 1 500. Якби сайт передавав фіксовану 1 за замовлення, стратегія побачила б сумарну цінність 300 і орієнтувалася б на кількість замовлень, а не на оборот.

Як це читає GetProfit

Перевірка конверсій порталу тестує суми, на яких вчаться такі ставки. Якщо цінність конверсії товару за один день перевищує медіанну суму замовлення більш ніж у 30 разів, портал вважає її аномалією й не враховує в цифрах. Портал позначає товарну кампанію з 10 або більше конверсіями, коли її середня сума замовлення нижча за 0,30× або вища за 8× від медіани акаунта.

Там, де цінність є значенням за замовчуванням або змішаною, портал приховує ROAS і виділяє оборот сірим із позначкою «не довіряємо». Тоді він рахує за кількістю замовлень і ціною одного замовлення.

Не плутати з

  • Максимум конверсій і Цільова ціна за конверсію — стратегії за конверсіями: кожне замовлення важить однаково.
  • POAS — віддача від прибутку. Призначення ставок за цінністю орієнтується на оборот, якщо ваш сайт не передає прибуток як цінність.

Джерела