Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Ставки на ценность (value-based bidding)

Ставки на ценность — группа стратегий Smart Bidding, которые нацелены на общую ценность конверсий, например на оборот с заказов, а не на их число.

Как работает

Стратегии на конверсии считают каждый заказ за одну единицу. Стратегии на ценность считают ценность конверсии каждого заказа, поэтому назначение ставок может платить больше за клик, который, вероятно, принесёт заказ побольше.

Сюда относятся две стратегии:

  • «Максимальная ценность конверсии» набирает наибольшую ценность в рамках бюджета, без цели.
  • Целевой ROAS работает на заданную отдачу. С июня 2026 года интерфейс показывает её как «Target ROAS», а не как «Maximize conversion value with a Target ROAS» (то есть «Максимальную ценность конверсии с целевым ROAS»).

В Performance Max обе работают как «Максимальная ценность конверсии», а целевой ROAS в ней — необязательная настройка. Руководство Google по API использует эту стратегию, когда у конверсий есть ценности.

Ставки на ценность учатся только на суммах, которые присылает ваш сайт, поэтому сайт должен присылать сумму каждого заказа. Зачем магазину считать деньги, а не заказы, разбирает материал ставки на ценность для интернет-магазинов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает 300 заказов в месяц на 180 000, то есть средний чек 600. При «Максимуме конверсий» заказ на 150 и заказ на 1 500 считаются как по одной конверсии. При ставках на ценность они считаются как 150 и 1 500. Если бы сайт присылал за каждый заказ фиксированную единицу, стратегия видела бы общую ценность 300 и гналась бы за числом заказов, а не за оборотом.

Как это читает GetProfit

Проверка конверсий в портале проверяет суммы, на которых учатся такие ставки. Если ценность конверсии товара за один день больше чем в 30 раз превышает медианный чек, портал считает это аномалией и не включает её в цифры. Товарную кампанию с 10 и более конверсиями портал помечает, если её средний чек ниже 0,30× или выше 8× медианы аккаунта.

Где ценность задана по умолчанию или смешана, портал скрывает ROAS и выделяет оборот серым с пометкой «не доверяем». Тогда он считает по числу заказов и цене одного заказа.

Не путать с

Источники