Органічний трафік

Як працює

Магазин може з’явитися двічі за одним пошуковим запитом: в оголошенні й у безкоштовних результатах. Google заявляє, що витрати на пошукову рекламу не впливають на органічне ранжування.

Покупець, який клікнув оголошення, міг би натомість клікнути безкоштовний результат. Скільки візитів із реклами прийшло б і так — питання інкрементальності: стандартні звіти його не показують, лише тест із контрольною групою. На брендових запитах безкоштовний результат магазину за його власною назвою може стояти поряд з оголошенням. Наш посібник про SEO і Google Ads разом розбирає, коли реклама окупається там, де магазин має органічні позиції.

Де це видно

• Google Search Console, звіт «Performance»: кліки й покази з результатів Пошуку Google.
• Google Analytics 4: «Organic Search» — для безкоштовних посилань у результатах пошуку, зокрема AI Overviews і AI Mode; «Organic Shopping» — для сайтів покупок і безкоштовних списків товарів Merchant Center. Analytics підраховує сеанси, а Search Console — кліки, тому цифри відрізняються.
• Google Ads, звіт про платний і органічний пошук: запити, за якими сайт показувався в оголошеннях, органічних результатах або в обох. Для нього потрібен пов’язаний акаунт Search Console.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду отримує 8 000 кліків за рекламою й 6 000 органічних кліків на місяць, розподілених порівну між двома порівнянними групами регіонів. На один місяць він ставить рекламу на паузу в одній групі. Там зникає 4 000 рекламних кліків, а органічні кліки зростають із 3 000 до 3 600, тоді як у групі з рекламою лишаються 3 000. Органічні кліки повернули 600 із 4 000 втрачених рекламних кліків, тобто 15%.

Не плутати з

• Безкоштовні списки товарів — безкоштовні позиції товарів із фіду Merchant Center, одне з джерел органічного трафіку. Коли Analytics визначає їхні візити як трафік Merchant Center, вона зараховує їх до Organic Shopping, а не до Organic Search.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Звіт про платний і органічний пошук показує малий перетин, отже реклама Shopping нічого не забирає в органіки». Правильно: звіт охоплює лише текстові оголошення, тож реклами Shopping в ньому немає.
• Неправильно: «Ми на першому місці, отже без реклами ті самі візити прийшли б безкоштовно». Правильно: скільки візитів повернеться безкоштовно, показує лише тест. У прикладі органічні кліки повернули 600 із 4 000 втрачених рекламних кліків.

Джерела

• About measuring paid and organic search results (англійською) — довідка Google Ads: лише текстові оголошення, жодного впливу на ранжування. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 18.06.2026).
• Default channel group (англійською) — довідка Analytics: Organic Search, Organic Shopping. Перевірено 02.10.2026 (архівна копія від 29.07.2026).
• Using Search Console and Google Analytics data for SEO (Google Search Central, англійською) — кліки й сеанси відрізняються. Перевірено 02.10.2026.