PPC agentura

Jak to funguje

PPC znamená platbu za proklik: inzerent platí, když někdo na reklamu klikne. U internetového obchodu práce zahrnuje tři oblasti: produktový feed, měření konverzí a samotné kampaně. Agentura si účtuje odměnu za správu navíc k tomu, co obchod platí Googlu za reklamy. Freelancer dělá stejnou práci sám; v agentuře se o ni dělí tým, často s account managerem jako hlavním kontaktem obchodu.

Agentury často pracují z účtu správce, který vývojářská dokumentace Googlu popisuje jako účet pro správu, ne pro zobrazování reklam. Agentura zahájí propojení ze svého účtu správce a vy ho přijmete ve svém účtu. Propojení spojuje dva samostatné účty: agentury a váš. Otázky, které si položit před podpisem smlouvy, rozebírá článek jak vybrat PPC agenturu.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím utratí za reklamu 40 000 měsíčně a z reklam má tržby 180 000, takže reklamy stojí 22,2 % těchto tržeb. Agentura chce 10 % z výdajů: 4 000 měsíčně. Výdaje plus odměna dělají 44 000, tedy 24,4 % týchž tržeb.

Aby agentura pokryla svou odměnu, musí její práce přinést alespoň 4 000 měsíčně: v ušetřených výdajích bez ztráty prodejů, v hrubém zisku navíc, nebo v obojím. Při marži obchodu 35 % vyžaduje 4 000 hrubého zisku 4 000 ÷ 0,35 = 11 429 tržeb navíc.

Nezaměňovat s

• Google Partner — status, který může mít agentura v programu Googlu pro agentury. Popisuje agenturu, ne výsledky ve vašem účtu.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Účet vede agentura, takže přístup Administrátor potřebuje jen agentura.“ Správně: Google popisuje uživatele s úrovní přístupu Administrátor jako toho, kdo účet vlastní a řídí, kdo další se dostane dovnitř. Je-li jediným administrátorem agentura, o přístupu rozhoduje agentura, proto mějte alespoň jednoho vlastního uživatele s rolí Administrátor.

Zdroje

• AccessRole (reference Google Ads API, anglicky) — co mohou role Administrátor, Standardní a Pouze pro čtení. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Linking to Manager Accounts (Google Ads API, anglicky) — účty správce slouží ke správě, ne k zobrazování reklam; propojení zahajuje účet správce a přijímá ho klientský účet. Ověřeno 2. 10. 2026.