Агентство контекстной рекламы (PPC-агентство)
PPC-агентство — компания, которая за плату ведёт для бизнеса рекламу с оплатой за клик, например Google Ads: работает команда, а не один человек.
Как работает
PPC — это pay per click, оплата за клик: рекламодатель платит, когда кто-то нажимает на объявление. Для интернет-магазина работа охватывает три области: товарный фид, отслеживание конверсий и сами кампании. Агентство берёт плату за ведение рекламы сверх того, что магазин платит Google за саму рекламу. Фрилансер делает ту же работу в одиночку; в агентстве её делит команда, часто с аккаунт-менеджером как основным контактом магазина.
Агентства часто работают из управляющего аккаунта, который в документации Google для разработчиков описан как аккаунт для администрирования, а не для показа рекламы. Агентство начинает связь из своего управляющего аккаунта, а вы принимаете её в своём аккаунте. Связь соединяет два отдельных аккаунта: агентства и ваш. Вопросы, которые стоит задать до подписания договора, разобраны в материале как выбрать PPC-агентство.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды тратит на рекламу 40 000 в месяц и получает от неё 180 000 оборота, так что реклама стоит 22,2% этого оборота. Агентство просит 10% от расхода: 4 000 в месяц. Расход вместе с платой составляет 44 000, или 24,4% того же оборота.
Чтобы покрыть свою плату, работа агентства должна приносить не менее 4 000 в месяц: сэкономленным расходом без потери продаж, дополнительной валовой прибылью или тем и другим. При марже магазина 35% для 4 000 валовой прибыли нужно 4 000 ÷ 0,35 = 11 429 дополнительного оборота.
Не путать с
- Партнёр Google — статус, который агентство может получить в программе Google для агентств. Он описывает агентство, а не результаты в вашем аккаунте.
Верное и неверное прочтение
- Неверно: «Агентство ведёт аккаунт, значит, права администратора нужны только агентству». Верно: Google описывает пользователя с уровнем доступа «Администратор» как того, кто владеет аккаунтом и решает, кто ещё получит доступ. Если администратор только агентство, доступ решает агентство, поэтому оставьте хотя бы одного собственного пользователя-администратора.
Источники
- AccessRole (справочник Google Ads API, на английском) — что могут роли Admin, Standard и Read only. Проверено 02.10.2026.
- Linking to Manager Accounts (Google Ads API, на английском) — управляющие аккаунты служат для администрирования, а не для показа рекламы; связь начинает управляющий аккаунт, а принимает клиентский. Проверено 02.10.2026.