Агенція контекстної реклами (PPC-агенція)

PPC-агенція — компанія, що за плату веде для бізнесу рекламу з оплатою за клік, наприклад Google Ads, командою, а не однією людиною.

Як працює

PPC означає pay per click, «оплата за клік»: рекламодавець платить, коли хтось натискає оголошення. Для інтернет-магазину робота охоплює три напрями: товарний фід, відстеження конверсій і самі кампанії. Агенція бере вартість ведення понад те, що магазин платить Google за рекламу. Фрілансер виконує ту саму роботу сам; в агенції її ділить команда, і основним контактом магазину часто є акаунт-менеджер.

Агенції часто працюють із керівного акаунта, який документація Google для розробників описує як акаунт для адміністрування, а не для показу реклами. Агенція починає зв’язок зі свого керівного акаунта, а ви приймаєте його у своєму акаунті. Зв’язок поєднує два окремі акаунти: агенції та ваш. Питання, які варто поставити до підписання договору, розібрано в матеріалі як обрати агенцію контекстної реклами.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду витрачає на рекламу 40 000 на місяць і отримує від неї 180 000 обороту, тож реклама коштує 22,2% цього обороту. Агенція просить 10% від витрат: 4 000 на місяць. Витрати разом із платою становлять 44 000, або 24,4% того самого обороту.

Щоб покрити свою плату, робота агенції має приносити щонайменше 4 000 на місяць: у заощаджених витратах без втрати продажів, у додатковому валовому прибутку або в обох. За маржинальності магазину 35% для 4 000 валового прибутку потрібно 4 000 ÷ 0,35 = 11 429 додаткового обороту.

Не плутати з

Google Partner — статус, який агенція може мати в програмі Google для агенцій. Він описує агенцію, а не результати у вашому акаунті.

Правильне й неправильне прочитання

Неправильно: «Агенція веде акаунт, отже, адміністративний доступ потрібен лише агенції». Правильно: Google описує користувача з рівнем доступу «Адміністратор» як того, хто володіє акаунтом і контролює, хто ще отримає доступ. Якщо єдиний адміністратор — агенція, то доступом розпоряджається агенція, тож залиште принаймні одного власного адміністратора.

Джерела

AccessRole (довідник Google Ads API, англійською) — що можуть ролі Admin, Standard і Read only. Перевірено 02.10.2026.
Linking to Manager Accounts (Google Ads API, англійською) — керівні акаунти слугують для адміністрування, а не для реклами; зв’язок починає керівний акаунт, а приймає клієнтський. Перевірено 02.10.2026.