Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Přehled vyhledávacích dotazů

Přehled vyhledávacích dotazů v Google Ads uvádí skutečná hledání, u nichž se vaše reklamy zobrazily, a ukazuje, jak si vedl každý z těchto dotazů.

Jak to funguje

Klíčové slovo je to, co přidáte do kampaně; vyhledávací dotaz je to, co člověk napsal. U každého hledání přehled ukazuje kliky, náklady, konverze, typ shody a klíčové slovo. Kampaně Shopping nemají klíčová slova, takže jejich hledání ukazují „Exact“ a žádné klíčové slovo.

Přehled uvádí jen hledání, která použilo dost lidí; zbytek zůstává kvůli soukromí skrytý. Od zavádění, které začalo v dubnu 2025, pokrývá i Performance Max, s formátem reklamy a cílovou stránkou u každého hledání.

Hledání, které stálo peníze a nic neprodalo, je kandidát na vylučující klíčové slovo, i v přehledu vyhledávacích dotazů Performance Max. Hledání, která prodala, tvoří začátek seznamu pro SEO stránky: viz průzkum klíčových slov z vašich reklam.

Kde to uvidíte

  • Google Ads: „Campaigns → Insights and reports → Search terms“. U Performance Max zvolte „Search terms and landing pages for Performance Max“.
  • Google Ads API: campaign_search_term_view zahrnuje Performance Max; search_term_view, členěný podle skupin reklam, ne.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Cena za konverzi obchodu se stolním nádobím je 40 000 ÷ 300 objednávek = 133. „Papírové talíře“ získaly 84 kliků, náklady 420 a žádné konverze: 420 ÷ 133 = 3,2násobek ceny za konverzi.

Jak to čte GetProfit

Metodika GetProfit bere hledání bez konverzí jako kandidáta na vylučující slovo v přesné shodě po překročení dvojnásobku ceny za konverzi. Po překročení trojnásobku se stává kandidátem na vylučující slovo ve frázové shodě. Při 3,2násobku se u „papírových talířů“ hodí frázové vylučující slovo.

Nezaměňovat s

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „V našem exportu search_term_view nejsou žádné řádky Performance Max, takže Performance Max nenakupuje žádná hledání.“ Správně: jsou v campaign_search_term_view, pokud dotaz nepřidává segmenty klíčových slov.
  • Špatně: „Sloupec Match type říká Exact, takže klíčové slovo je v přesné shodě.“ Správně: ukazuje, jak hledání odpovídalo; v příkladu Googlu klíčové slovo v široké shodě shodné s hledáním ukazuje „Exact match“.

Zdroje