Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Vylučující klíčová slova (negative keywords)

Vylučující klíčová slova jsou slova a fráze, které přidáte v Google Ads, aby se vaše reklamy nezobrazovaly na hledání, která je obsahují.

Jak to funguje

Vylučující klíčová slova mají také typy shody, ale Google je uplatňuje doslovněji:

  • volná, výchozí, papírové talíře: blokuje hledání, která obsahují všechna její slova v libovolném pořadí;
  • frázová, "papírové talíře": blokuje hledání, která obsahují tato slova v tomto pořadí;
  • přesná, [papírové talíře]: blokuje jen toto hledání.

Vylučující slovo blokuje i překlepy, ale ne synonyma ani jednotné a množné číslo: ty přidáváte zvlášť.

Vylučující klíčová slova můžete přidat do skupiny reklam, do kampaně, do sdíleného seznamu (až 20 na účet, každý s 5 000 vylučujícími slovy) nebo do jediného seznamu na úrovni účtu. Kampaň Performance Max přijímá klíčová slova jen jako vylučující, až 10 000. Náš průvodce vylučujícími klíčovými slovy v Performance Max popisuje, kterou úroveň tam použít.

Kandidáti na vylučující slova pocházejí z přehledu vyhledávacích dotazů. Samostatný průvodce popisuje, jak najít vylučující klíčová slova pro Shopping a PMax, aniž byste odřízli budoucí prodeje.

Kde to uvidíte

Kanál změn portálu uvádí přidaná vylučující klíčová slova a kdo je přidal. Jedno vylučující slovo se zobrazí s typem shody; dávka se zobrazí jako počet.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Cena za konverzi obchodu se stolním nádobím je 133 (40 000 ÷ 300 objednávek). Hledaný výraz „papírové talíře“ utratil tento měsíc 420, tedy 3,2× cenu za konverzi, a nepřinesl žádné konverze.

Obchod přidá frázové vylučující slovo "papírové talíře". Reklamy se přestanou zobrazovat na „levné papírové talíře“, ale ne na „papírový talíř“, dokud obchod nepřidá jednotné číslo. Přesné vylučující slovo by blokovalo jen „papírové talíře“.

Jak to čte GetProfit

V metodice GetProfit se hledaný výraz bez konverzí stane kandidátem na vylučující slovo v přesné shodě, jakmile utratí víc než dvojnásobek ceny za konverzi. Po překročení trojnásobku se stane kandidátem na vylučující slovo ve frázové shodě. Při 3,2× „papírové talíře“ odpovídá frázovému vylučujícímu slovu.

Nezaměňovat s

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Vylučující slovo v jedné kampani drží hledání mimo celý účet.“ Správně: funguje jen v této kampani. Chcete-li hledání zablokovat v celém účtu, připojte seznam ke každé kampani nebo použijte seznam na úrovni účtu.

Zdroje