Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Typy shody klíčových slov (match types)

Typy shody klíčových slov jsou nastavení každého klíčového slova v Google Ads, které určuje, jak moc se hledání může od klíčového slova lišit, aby se reklama stále zobrazila.

Jak to funguje

Každé klíčové slovo ve vyhledávací kampani má jeden ze tří typů shody, určený způsobem, jak je klíčové slovo zapsané. Žádný z nich neznamená „slovo od slova“:

  • Přesná shoda (exact match), [porcelánové talíře]: hledání shodná s klíčovým slovem a také podobné varianty, například překlep nebo jednotné číslo.
  • Frázová shoda (phrase match), "porcelánové talíře": hledání, která klíčové slovo obsahují, i když jsou před jeho slovy, za nimi nebo mezi nimi další slova. Pořadí slov se počítá tam, kde mění význam.
  • Volná shoda (broad match), porcelánové talíře: nejširší ze tří. Google ji používá, aby zasáhl hledání mimo vlastní slova klíčového slova.

Když je hledání totožné s klíčovým slovem v přesné shodě, Google vybere do aukce toto klíčové slovo před ostatními klíčovými slovy účtu. Když je klíčové slovo vyhledávací kampaně libovolného typu shody totožné s hledáním, Google pro ně Performance Max neuvažuje. Jediná výjimka: je-li totožné i téma vyhledávání Performance Max a klíčové slovo je ve frázové nebo volné shodě, vyhrává vyšší Ad Rank.

Náš průvodce vyhledávacími kampaněmi vedle Performance Max vysvětluje, která kampaň dostane hledání v účtu obchodu.

Kde to uvidíte

Přehled vyhledávacích dotazů v Google Ads zaznamenává, který typ shody každé hledání zachytil, a označuje podobné varianty. Google Ads API takové hledání označuje například „Exact match (close variant)“.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím přidá do vyhledávací kampaně klíčové slovo porcelánové talíře ve všech třech typech shody:

Hledání[porcelánové talíře]"porcelánové talíře"porcelánové talíře
porcelánový talířano, podobná variantaanoano
bílé porcelánové talíře sada 6 ksneanoano
jídelní sada pro 12 osobnenemožné

Nezaměňovat s

  • Vylučující klíčová slova — používají stejné tři typy shody k blokování hledání. Zachytí překlepy, ale ne jednotné nebo množné číslo: vylučující slovo porcelánové talíře neblokuje „porcelánový talíř“.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Klíčové slovo v přesné shodě zobrazí reklamu jen na přesně toto hledání.“ Správně: přesná shoda pokrývá i podobné varianty, například „porcelánový talíř“ v příkladu.
  • Špatně: „Naše klíčová slova jsou v přesné shodě, takže je AI Max nemůže rozšířit.“ Správně: se zapnutým AI Max Google bere každé klíčové slovo jako volnou shodu, pokud pro skupinu reklam nevypnete párování vyhledávacích dotazů.

Zdroje