Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Srovnávač cen

Srovnávač cen je web, kde nakupující porovnávají nabídky jednoho produktu od mnoha obchodů a pak se prokliknou nakoupit na web vybraného obchodu.

Jak to funguje

Webu posíláte produktový feed ve formátu, který určí, a ten pomocí párování produktů skládá nabídky téhož zboží na jednu kartu produktu. Nakupující porovnávají cenu, dopravu i obchod a pak se prokliknou na web obchodu, kde nakoupí. Proto pokyny Evropské komise k hospodářské soutěži zacházejí s těmito weby jako s reklamním kanálem, ne s prodejním. Heureka provozuje i Heureka Marketplace, kde se nakupuje přímo na Heurece; ta část funguje jako marketplace.

Heureka.cz, Zboží.cz a Hotline účtují za proklik. Heureka.cz odvozuje cenu prokliku od ceny produktu a upravuje ji podle kategorie. Zboží.cz vede aukci nad minimem stanoveným podle kategorie a cenového pásma a Hotline účtuje základní cenu za unikátní proklik. Weby podle trhů: srovnávače zboží v Evropě a na Ukrajině.

Abyste v analytice viděli návštěvy a objednávky z webu odděleně, označte odkazy na produkty v jeho feedu parametry UTM.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím platí Google Shopping 5 za klik za 8 000 kliků: 40 000 výdajů za 300 objednávek a tržby 180 000. Na srovnávači platí 2 za klik za 6 000 kliků, tedy 12 000. Při konverzním poměru 1,5 % je to 90 objednávek po 600, tedy 54 000. Levnější kliky konvertují méně často, takže oba kanály stojí 133 na objednávku a utratí 22,2 % tržeb.

Nezaměňovat s

  • Služba porovnávání zboží (CSS) — partner, který na Googlu nabízí za reklamy Shopping jménem obchodů, které zastupuje. Ve 21 evropských zemích, mezi nimi v Česku a na Slovensku, může reklamy Shopping umisťovat jen CSS; Ukrajina na seznamu není.
  • Marketplace — nakupující nakupuje přímo na platformě. Pokyny Komise řadí mezi marketplace služby, na kterých nakupující dokončí nákup.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Každý klik na srovnávači stojí stejně.“ Správně: na Hotline, když nakupující řadí podle ceny a produkt nabízí více než pět obchodů, stojí první místo 10,5 UAH za klik oproti základu 7,5 UAH. Nejlevnější nabídka na prvním místě tak platí nejvyšší ze sazeb za pozici.

Zdroje