Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Агрегатор цін (price comparison engine)

Агрегатор цін — це сайт, де покупці порівнюють пропозиції одного товару від багатьох магазинів, а потім переходять купувати на власний сайт обраного магазину.

Як працює

Ви надсилаєте сайту товарний фід у форматі, який він задає, а він за допомогою зіставлення товарів збирає пропозиції одного товару на одній картці. Покупці порівнюють ціну, доставку й магазин, а тоді переходять на власний сайт магазину, щоб купити. Саме тому настанови Європейської Комісії щодо конкуренції розглядають такі сайти як рекламний, а не як торговий канал. Heureka також веде Heureka Marketplace, де покупці купують на самій Heureka; ця частина працює як маркетплейс.

Heureka.cz, Zboží.cz і Hotline беруть плату за клік. Heureka.cz ґрунтує ціну кліка на ціні товару й коригує її за категорією. Zboží.cz проводить аукціон вище мінімуму, встановленого для категорії та цінового діапазону, а Hotline бере базову ціну за унікальний клік. Сайти за ринками: агрегатори цін у Європі й Україні.

Щоб бачити візити й замовлення з сайту в аналітиці окремо, позначайте посилання на товари в його фіді UTM-мітками.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду платить Google Shopping по 5 за клік за 8 000 кліків: 40 000 витрат за 300 замовлень і 180 000 обороту. На агрегаторі він платить по 2 за клік за 6 000 кліків, тобто 12 000. За коефіцієнта конверсії 1,5% це 90 замовлень по 600, тобто 54 000. Дешевші кліки конвертуються рідше, тож обидва канали коштують по 133 за замовлення й забирають 22,2% обороту.

Не плутати з

  • Сервіс порівняння цін (CSS) — партнер, який робить ставки на рекламу Shopping у Google від імені магазинів, яких представляє. У 21 європейській країні, серед них Чехія й Словаччина, розміщувати рекламу Shopping може лише CSS; України в цьому списку немає.
  • Маркетплейс — покупець купує на самій платформі. Настанови Комісії зараховують до маркетплейсів сервіси, на яких покупці завершують покупку.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Кожен клік на агрегаторі коштує однаково.» Правильно: на Hotline, коли покупці сортують за ціною й товар пропонують понад п’ять магазинів, перше місце коштує 10,5 грн за клік проти базових 7,5 грн. Тож найдешевша пропозиція, що стоїть першою, платить найвищу з позиційних ставок.

Джерела