Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Агрегатор цен (price comparison engine)

Агрегатор цен — сайт, где покупатели сравнивают предложения одного товара от многих магазинов, а затем переходят покупать на сайт выбранного магазина.

Как работает

Вы отправляете сайту фид товаров в формате, который он задаёт, а он с помощью сопоставления товаров собирает предложения об одном товаре на единой карточке товара. Покупатели сравнивают цену, доставку и магазин, затем переходят на сайт магазина, чтобы купить. Поэтому руководящие принципы Европейской комиссии по конкуренции относят такие сайты к каналам рекламы, а не продаж. У Heureka есть ещё и Heureka Marketplace, где покупатели покупают на самой Heureka; эта часть работает как маркетплейс.

Heureka.cz, Zboží.cz и Hotline берут плату за клик. Heureka.cz определяет цену клика по цене товара и корректирует её по категории. Zboží.cz проводит аукцион выше минимума, заданного для каждой категории и ценового диапазона, а Hotline берёт базовую цену за уникальный клик. Сайты по рынкам: агрегаторы цен в Европе и Украине.

Чтобы видеть в аналитике визиты и заказы с сайта отдельно, пометьте ссылки на товары в его фиде UTM-метками.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды платит Google Shopping по 5 за клик за 8 000 кликов: 40 000 расходов на 300 заказов и 180 000 оборота. На сайте сравнения цен он платит по 2 за клик за 6 000 кликов, то есть 12 000. При коэффициенте конверсии 1,5% это 90 заказов по 600, или 54 000. Более дешёвые клики конвертируются реже, поэтому оба канала обходятся в 133 за заказ и тратят 22,2% оборота.

Не путать с

  • Сервис сравнения цен (CSS) — партнёр, который делает ставки на рекламу Shopping в Google от имени магазинов, которых представляет. В 21 стране Европы, включая Чехию и Словакию, размещать рекламу Shopping может только CSS; Украины в списке нет.
  • Маркетплейс — покупатель покупает на самой платформе. Руководящие принципы Комиссии относят к маркетплейсам сервисы, где покупатели завершают покупку.

Верно и неверно

  • Неверно: «Каждый клик на сайте сравнения цен стоит одинаково». Верно: на Hotline, когда покупатели сортируют по цене и товар предлагают больше пяти магазинов, первое место стоит 10,5 грн за клик при базовой цене 7,5 грн. Так самое дешёвое предложение, стоящее первым, платит самую высокую из ставок за позицию.

Источники