TikTok Pixel

Как работает

Пиксель работает в браузере покупателя и сообщает о действиях как о событиях. Стандартные события TikTok для магазина — ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout и Purchase. Для товарных событий TikTok рекомендует параметры content_ids, value и currency.

С каждым событием пиксель собирает метку времени, IP-адрес, user agent и cookie. Сторонние cookie включены по умолчанию; собственные — по желанию. Установить его можно через партнёра, например Shopify или Google Tag Manager, либо вручную.

Events API отправляет те же события с сервера магазина или CRM. TikTok рекомендует использовать оба способа, потому что проблемы с соединением и различия браузеров стоят пикселю части конверсий. Тогда каждая покупка приходит дважды и требует дедупликации событий. У обеих копий должны совпадать имя события и event_id, и TikTok оставляет первую из полученных в течение 48 часов.

Среди частых проблем настройки событий TikTok называет идентификаторы контента, не совпадающие с каталогом. Поэтому для рекламы из каталога content_ids должны совпадать с каталогом — это часть того, что должны отправлять фид и пиксель.

Где встречается

• TikTok Events Manager: пиксель, его события и диагностика.
• TikTok Pixel Helper — расширение для Chrome, которое показывает, что страница отправляет в TikTok.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Заказ 1042 магазина посуды стоит 600. Пиксель и Events API отправляют Purchase с event_id «1042», поэтому TikTok считает одну покупку на 600. Если сервер отправит «order-1042», ID будут разными, и TikTok может засчитать две покупки на 1 200 за один заказ.

Не путать с

• Conversions API — серверное подключение Meta, аналог TikTok Events API. Каждая платформа дедуплицирует только свои события.

Верно и неверно

• Неверно: «TikTok показывает больше покупок, чем у нас заказов, значит, нашёл лишние продажи». Верно: без общего event_id TikTok считает копии одного заказа от пикселя и Events API дважды. Потолок — число заказов в самом магазине.

Источники

• About TikTok Pixel и How to Set Up and Verify TikTok Web Data Connection (TikTok Business Help Center, на английском) — какие данные собираются, cookie, установка через партнёра или вручную. Проверено 02.10.2026.
• Standard Events and Parameters (TikTok Business Help Center, на английском) — названия событий, рекомендуемые параметры. Проверено 02.10.2026.
• About Events API и About event deduplication (TikTok Business Help Center, на английском) — использование обоих способов, event_id, 48 часов. Проверено 02.10.2026.
• How to set up events and parameters (TikTok Business Help Center, на английском) — идентификаторы контента, не совпадающие с каталогом. Проверено 02.10.2026.