Исключение брендов (brand exclusions)
Исключение брендов — это списки брендов, по запросам с которыми не показывается реклама кампании Performance Max или поисковой кампании с включённым AI Max.
Как работает
Список брендов собирается из каталога брендов Google: своих или чужих, а отсутствующий бренд можно запросить. Затем список подключается к одной или нескольким кампаниям как исключение; поисковая кампания принимает его только при включённом AI Max. Исключение действует и на большинство опечаток в этих брендах, и на запросы по ним на другом языке.
В Performance Max исключение распространяется на рекламу в поиске и в Shopping. Розничный продавец с товарным фидом может вместо этого ограничить его текстовыми объявлениями в поиске и сохранить рекламу Shopping по этим запросам.
Магазин может исключить из Performance Max собственный бренд: человек, который набирает название магазина, и так идёт к нему. Без исключения выручка с такого брендового поиска засчитывается в ROAS кампании, даже если продажа случилась бы и так, а это вопрос инкрементальности. Компромиссы разобраны в материале об исключении брендов в Google Ads.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды вносит своё название в список брендов и добавляет список в кампанию Performance Max как исключение. По запросу с названием магазина, в том числе с опечаткой, реклама кампании больше не показывается.
Не путать с
- Минус-слова — слова, которые вы перечисляете сами; они сопоставляются с запросами по типу соответствия. Исключение бренда работает по бренду в том виде, в каком его распознаёт Google.
- Группа товаров — фильтр, который может убрать из кампании товары бренда по полю «бренд» в фиде. Исключение бренда оставляет товары и блокирует запросы, где этот бренд упомянут.
Верно и неверно
- Неверно: «Если мой бренд исключён из Performance Max, брендовые запросы переходят в мою поисковую кампанию». Верно: исключение лишь снимает Performance Max с этих запросов. Ваше объявление покажется по ним, только если их таргетирует другая ваша кампания.
Источники
- New ways to multiply your results with Performance Max (на английском), Google, 23.02.2023 — инвентарь Search и Shopping; опечатки и другие языки; запросы на отсутствующие бренды. Проверено 02.10.2026.
- Kick off 2025 with new Performance Max features (на английском), Google, 23.01.2025 — исключения только для текстовых объявлений в поиске при сохранении рекламы Shopping. Проверено 02.10.2026.
- BrandTargetingOverrides (на английском), Google Ads API — исключения брендов игнорируются для рекламы Shopping. Проверено 02.10.2026.
- Get started with AI Max for Search campaigns (на английском), Google Ads API — исключения брендов в поисковых кампаниях. Проверено 02.10.2026.
- AI Max for Search campaigns reporting (на английском), Google Ads API — исключения брендов на уровне кампании требуют AI Max в поисковой кампании. Проверено 02.10.2026.