Обновление каталога
Обновление каталога — регулярная замена части ассортимента магазина новыми товарами: те, что начали продаваться, остаются, остальные убираются.
Как работает
Если обновлять каталог регулярно, меняется то, откуда берётся оборот. За год всё большая его часть приходится на товары, которых в начале года на полке не было. Индекс жизнеспособности новых товаров измеряет это как долю оборота от новых товаров.
Обновление — это о том, что стоит на полке, а не о том, сколько там товаров. По данным GetProfit о 144 расширениях каталога больше чем на 20% активных товаров (июнь 2025 — июнь 2026) оборот вырос на 17,8% в месяц расширения. В следующие два месяца он изменился на +0,5% и −1,6%. Каждая цифра измерена относительно других магазинов в тот же месяц.
А вот доля оборота от новых товаров идёт вместе с ростом. Наш анализ 100 магазинов сравнил первые три месяца периода июнь 2025 — июнь 2026 с последними тремя. Магазины, удвоившие оборот, получили 47,3% оборота последних трёх месяцев от товаров, которых в начале периода не было, а магазины со снижением — 26,1%. Связь сохранялась независимо от того, сокращал магазин рекламный расход, держал его или повышал.
Где это видно
- Портал GetProfit: в разделе Товары и лейблы только что добавленные или ещё ни разу не показанные товары получают лейбл Новички: данных, по которым их можно оценить, пока нет.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды получил в этом месяце 180 000 оборота. Из них 54 000 пришлось на товары, которых год назад в продаже не было. Доля оборота от новых товаров: 54 000 ÷ 180 000 = 30%.
Не путать с
- Каннибализация товаров — новые товары забирают продажи у старых, а не добавляют новые. Тогда доля оборота от новых товаров растёт, а общий оборот стоит на месте. В нашем анализе 100 магазинов у тех, что удвоили оборот, оборот от старых товаров тоже вырос — до 126% от исходного уровня. Новые товары добавили продажи сверху.
Верно и неверно
- Неверно: «Половина оборота этого месяца приходится на новые ID товаров, значит, ассортимент обновился». Верно: товар, у которого в фиде сменился ID, в любой оценке по ID считается новым. Обновление — это товары, которых магазин раньше не продавал, а не старые под новыми ID.
Источники
- Данные GetProfit: 144 расширения каталога, июнь 2025 — июнь 2026 — оборот в месяц расширения и в два следующих месяца.
- Данные GetProfit: 100 интернет-магазинов, июнь 2025 — июнь 2026, первые три месяца окна против последних трёх — доля оборота от новых товаров.