Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия — настройка каждого ключевого слова в Google Ads: насколько запрос может отличаться от ключевого слова, чтобы объявление всё равно показалось.

Как работает

У каждого ключевого слова в поисковой кампании один из трёх типов соответствия, который задаётся способом записи ключевого слова. Ни один из них не означает «слово в слово»:

  • Точное соответствие, [фарфоровые тарелки]: запросы, идентичные ключевому слову, а также близкие варианты, например опечатка или единственное число.
  • Фразовое соответствие, "фарфоровые тарелки": запросы, которые содержат ключевое слово, даже если до, после или между его словами стоят другие слова. Порядок слов учитывается там, где он меняет смысл.
  • Широкое соответствие, фарфоровые тарелки: самое широкое из трёх. Google использует его, чтобы охватить запросы за пределами слов самого ключевого слова.

Когда запрос идентичен ключевому слову точного соответствия, Google выбирает это ключевое слово для аукциона раньше остальных ключевых слов аккаунта. Когда ключевое слово поисковой кампании любого типа соответствия идентично запросу, Google не рассматривает для него Performance Max. Единственное исключение: если идентична и поисковая тема Performance Max, а ключевое слово фразового или широкого соответствия, побеждает объявление с более высоким рейтингом (Ad Rank).

Наше руководство поисковые кампании рядом с Performance Max объясняет, какая кампания получает запрос в аккаунте магазина.

Где это видно

Отчёт о поисковых запросах в Google Ads фиксирует, какой тип соответствия сработал на каждый запрос, и отмечает близкие варианты. Google Ads API помечает такой запрос, например, как «Exact match (close variant)».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды добавляет в поисковую кампанию ключевое слово «фарфоровые тарелки» во всех трёх типах соответствия:

Запрос[фарфоровые тарелки]"фарфоровые тарелки"фарфоровые тарелки
фарфоровая тарелкада, близкий вариантдада
белые фарфоровые тарелки набор 6 штнетдада
обеденный сервиз на 12 персоннетнетвозможно

Не путать с

  • Минус-слова — используют те же три типа соответствия, чтобы блокировать запросы. Они ловят опечатки, но не единственное и множественное число: минус-слово фарфоровые тарелки не блокирует «фарфоровая тарелка».

Верное и неверное прочтение

  • Неверно: «Ключевое слово точного соответствия показывает объявление только по этому самому запросу». Верно: точное соответствие охватывает и близкие варианты, например «фарфоровая тарелка» в примере.
  • Неверно: «Наши ключевые слова — точного соответствия, значит, AI Max не может их расширить». Верно: при включённом AI Max Google считает каждое ключевое слово широким соответствием, если вы не отключите для группы объявлений сопоставление поисковых запросов.

Источники