Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Минус-слова

Минус-слова — слова и фразы, которые вы добавляете в Google Ads, чтобы ваши объявления не показывались по запросам, в которых они встречаются.

Как работает

У минус-слов тоже есть типы соответствия, но Google применяет их буквальнее:

  • широкое, по умолчанию, бумажные тарелки: блокирует запросы, которые содержат все эти слова в любом порядке;
  • фразовое, "бумажные тарелки": блокирует запросы, которые содержат эти слова в этом порядке;
  • точное, [бумажные тарелки]: блокирует только этот запрос.

Минус-слово блокирует и опечатки, но не синонимы и не единственное и множественное число: их добавляют отдельно.

Минус-слова можно добавить в группу объявлений, кампанию, общий список (до 20 на аккаунт, по 5 000 минус-слов в каждом) или единственный список уровня аккаунта. Кампания Performance Max принимает ключевые слова только как минус-слова, до 10 000. Какой уровень выбрать там, рассказывает наше руководство минус-слова в Performance Max.

Кандидаты в минус-слова берутся из отчёта о поисковых запросах. Отдельное руководство описывает, как искать минус-слова для Shopping и PMax, не отрезая будущие продажи.

Где это видно

Лента изменений портала показывает добавленные минус-слова и кто их добавил. Одно минус-слово отображается с типом соответствия, пакет — числом.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Цена конверсии магазина посуды — 133 (40 000 ÷ 300 заказов). Поисковый запрос «бумажные тарелки» потратил в этом месяце 420, то есть в 3,2 раза больше цены конверсии, и не принёс ни одной конверсии.

Магазин добавляет минус-слово фразового соответствия "бумажные тарелки". Реклама перестаёт показываться по запросу «дешёвые бумажные тарелки», но не по запросу «бумажная тарелка», пока магазин не добавит единственное число. Минус-слово точного соответствия заблокировало бы только «бумажные тарелки».

Как это читает GetProfit

В методике GetProfit поисковый запрос без конверсий становится кандидатом в минус-слово точного соответствия, когда его расход превысил цену конверсии больше чем вдвое. Если расход превысил её больше чем втрое, запрос становится кандидатом в минус-слово фразового соответствия. При 3,2 раза запрос «бумажные тарелки» подходит под фразовое минус-слово.

Не путать с

Верное и неверное прочтение

  • Неверно: «Минус-слово в одной кампании исключает запрос из всего аккаунта». Верно: оно работает только в этой кампании. Чтобы заблокировать запрос во всём аккаунте, подключите список к каждой кампании или используйте список уровня аккаунта.

Источники