Варианты товара

Как работает

Модель футболки в трёх размерах и двух цветах — это шесть вариантов. В фиде каждый из них — отдельная позиция со своим идентификатором товара, ценой и ссылкой. У всех шести один общий item_group_id, который Google описывает как общий идентификатор всех вариантов одного товара. Атрибут size хранит только одно значение, поэтому каждый размер передаётся отдельной позицией, а не списком.

Ссылка каждой позиции должна открывать страницу с выбранным вариантом. Когда все варианты находятся на одной странице, руководство Google по структурированным данным для вариантов даёт каждому свой адрес, например ?size=small&color=green. Затем в группе товаров указывается, чем различаются варианты: размером, цветом, возрастом, полом, материалом или узором.

С мая 2026 года Merchant API принимает также item_group_title — общее название группы — и variant_option — свойства, которыми различаются варианты. Настройка описана в материале о вариантах товара в Merchant Center.

Google Ads показывает результаты Shopping и Performance Max по идентификатору товара. В его измерениях товара нет группы, поэтому результат модели — это сумма строк её вариантов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды продаёт кружку в четырёх цветах: четыре позиции с одним item_group_id. За месяц каждый цвет получает по 10 кликов, а кружка — 3 заказа: 2 на синюю, 1 на белую, ни одного на зелёную и жёлтую. Отчёт по позициям показывает две из четырёх без заказов. Как модель кружка дала 3 заказа с 40 кликов.

Не путать с

• Набор товаров — несколько товаров, которые продаются вместе по одной цене. Варианты покупают по одному.
• Глубина ассортимента — сколько вариантов выбора предлагает категория. Варианты увеличивают её, только когда глубина считается по позициям, а не по моделям.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «У зелёной и жёлтой нет продаж, значит, они только тратят». Верно: сначала оценивайте модель. Кружка дала 3 заказа с 40 кликов, по 10 на цвет.
• Неверно: «В фиде 3 000 позиций, значит, мы продаём 3 000 товаров». Верно: считайте ещё и идентификаторы групп товаров, ведь одна только кружка — это четыре позиции.

Источники

• products_common.proto (Merchant API, на английском) — item_group_id, size. Проверено 02.10.2026.
• Product Variant Structured Data (ProductGroup, Product) (на английском) — Google Search Central: адреса вариантов, чем различаются варианты. Проверено 02.10.2026.
• Latest updates (Merchant API, на английском) — item_group_title, variant_option. Проверено 02.10.2026.
• segments.proto (Google Ads API v22, на английском) — измерения товара. Проверено 02.10.2026.