Набор товаров

Как работает

Набор собирает несколько товаров на одной странице по одной цене, например основной товар с дополнениями: камеру с объективом и сумкой. Набор вокруг бестселлера опирается на уже существующий спрос. В рекламе он работает через средний чек: клик стоит столько же, а корзина больше. В данных GetProfit (1 360 пар «магазин — месяц», июнь 2025 – июнь 2026) ROAS магазина двигался вместе со средним чеком так же тесно, как с коэффициентом конверсии (корреляции +0,540 и +0,527). Что класть в набор, разобрано в материале про наборы вокруг бестселлеров.

Фид различает набор из разных товаров и мультиупаковку из одинаковых, например четыре чашки, проданные как одна позиция.

Где встречается

В фиде Merchant Center is_bundle со значением yes помечает набор, который собрал магазин. Атрибут multipack («мультиупаковка») задаёт число одинаковых единиц в упаковке, которую собрал магазин. Оба описывают наборы, которые магазин определяет сам, а не наборы от производителя. Подробности по фиду, включая то, какой GTIN получает каждый набор, — в материале про наборы и мультиупаковки в фиде.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды продаёт чайник за 900 и чашки по 250. Он выставляет «чайник + 2 чашки» за 1 300 с is_bundle = yes, то есть на 100 дешевле, чем три товара по отдельности. Собственной коробке из четырёх чашек он ставит multipack = 4. Если 60 из 300 заказов за месяц берут набор вместо одного чайника, каждый из них приносит на 400 больше. Выручка растёт на 60 × 400 = 24 000, а средний чек поднимается с 600 до 680.

Не путать с

• Варианты товара — размеры или цвета одной модели, каждый покупается отдельно и связан в фиде через item_group_id. Набор — это несколько товаров, купленных вместе по одной цене.

Верно и неверно

• Неверно: «Набор добавляет 400 выручки, значит, добавляет 400 прибыли.» Верно: каждый набор добавляет 75 валовой прибыли. При маржинальности магазина 35% две чашки по полной цене оставили бы 500 × 0,35 = 175, и скидка в 100 вычитается из этой суммы.

Источники

• REST Resource: products (Content API for Shopping) (на английском) — определения isBundle и multipack. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 1 360 пар «магазин — месяц», июнь 2025 – июнь 2026 — как ROAS двигался вместе со средним чеком и коэффициентом конверсии.