Сезонне коригування (seasonality adjustment)

Як працює

Інтелектуальне призначення ставок (Smart Bidding) прогнозує коефіцієнт конверсії кожного аукціону за минулими даними, тож не може знати про розпродаж наступного тижня. Сезонне коригування повідомляє йому очікувану зміну для заданих дат і вибраних кампаній. Коригування +50% (модифікатор 1,5) означає коефіцієнт конверсії в півтора раза вищий за звичайний. Коригування діє лише між датами його початку й кінця.

Google називає коригування ідеальними для коротких подій на 1–7 днів і попереджає, що понад 14 днів вони можуть працювати гірше. API Google Ads допускає не більше 14 днів. Коригування охоплює вказані кампанії або всі кампанії вибраних типів (Пошук, Shopping, Display), за потреби лише на деяких пристроях. Коли його застосовувати, розповідає матеріал сезонні коригування в Google Ads.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду планує триденний розпродаж і очікує, що його коефіцієнт конверсії 3,75% зросте наполовину. Він задає коригування +50% для товарної кампанії на ці три дні, тож ставки призначаються з урахуванням близько 5,6% (3,75% × 1,5). На четвертий день ставки повертаються до звичайного прогнозу.

Як це читає GetProfit

Методика порталу обмежує коригування 14 днями й виключає підвищення цільового ROAS під час піку. Натомість зміни для сезонного піку вносять за два тижні: бюджет підвищують на 20–30%, цільовий ROAS знижують на 10–15%. Чи є в магазину сезон узагалі, показує розділ «Асортимент і сезонність».

Не плутати з

• Сезонність — попит, що повторюється щороку. Коригування призначене для короткого стрибка на кілька днів.
• Виключення даних — каже Smart Bidding ігнорувати дані за дати, коли відстеження було зламано. Воно очищає минуле, а коригування дивиться вперед.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Листопад — наш пік, тож додаємо коригування на весь місяць». Правильно: коригування призначене для коротких подій. Google називає їх ідеальними для 1–7 днів, а API допускає не більше 14.
• Неправильно: «Після розпродажу потрібне від’ємне коригування, щоб знизити ставки». Правильно: коригування діє лише між датами початку й кінця, тож наступного дня ставки працюють за звичайним прогнозом.

Джерела

• Create seasonality adjustments (англійською) — Google Ads API: 1–7 днів, 14 днів, модифікатор коефіцієнта конверсії, охоплення. Перевірено 02.10.2026.
• BiddingSeasonalityAdjustment (англійською) — Google Ads API: щонайбільше 14 днів, типи каналів. Перевірено 02.10.2026.