Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Локалізація

Локалізація — адаптація магазину й реклами до мови та умов купівлі нового ринку: від даних про товари й текстів сайту до цін, доставки та повернень.

Як працює

Переклад змінює слова. Локалізація змінює все, з чим стикається покупець:

  • заголовки й описи словами, якими там шукають;
  • сайт і оформлення замовлення їхньою мовою;
  • ціни, задані для їхньої валюти, а не конвертація валют ваших цін;
  • умови доставки й повернення, які діють для них.

Це основа транскордонної торгівлі.

У Merchant Center джерело даних, що наповнюється файлом, має одну мову контенту, яка фіксується під час створення й входить до ID кожного товару. Тому перекладений каталог — це новий набір товарів у новому джерелі.

У Пошуку Google визначає мову сторінки за видимим вмістом, тому кожна сторінка має містити одну мову.

Наш посібник про локалізацію вашого Google Ads охоплює фіди, заголовки й ключові слова.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду виходить на Словаччину з 3 000 товарів. Їхні заголовки й описи — це 3 000 × 2 = 6 000 текстів для перекладу. Решту додає локалізація. Кружка за 250 крон за курсом 25 крон за євро конвертується в 10 євро, але магазин встановлює власну словацьку ціну 9,90 євро. Словацьке джерело даних додає 3 000 записів про товари, разом 6 000.

Не плутати з

  • Мова контенту — одне налаштування: мова джерела даних Merchant Center. Локалізація — уся адаптація, частиною якої воно є.
  • hreflang — розмітка, що повідомляє Google, які сторінки є мовними версіями одна одної. Вона нічого не перекладає.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «lang="sk" у коді сторінки повідомляє Google, що сторінка словацька». Правильно: Google каже, що спирається на видимий вміст і ігнорує сигнали на рівні коду, як-от атрибути lang та URL.
  • Неправильно: «Автоматично відправляйте словацьких відвідувачів на словацький сайт». Правильно: Google радить не робити редиректів за здогаданою мовою: вони можуть не пускати користувачів і пошукові системи до всіх версій.

Орієнтири

Орієнтир за даними CSA Research (Can’t Read, Won’t Buy – B2C: 8 709 споживачів у 29 країнах, опитаних разом із Kantar, опубліковано в липні 2020 року): 76% віддають перевагу купівлі товарів з інформацією своєю мовою, а 40% ніколи не купують на сайтах іншими мовами. Ваша ніша може відрізнятися.

Джерела