Транскордонна торгівля (cross-border ecommerce)

Як працює

Нова країна — це чотири рішення:

• Товари. Джерело даних Merchant Center перелічує країни, де можуть показуватися його товари. Безкоштовні оголошення можуть показуватися там автоматично. Окремий товар можна не показувати в товарній рекламі в певній країні.
• Реклама. Кампанія показує оголошення лише там, куди вказує її геотаргетинг. Код країни в мітці фіду цього не змінює.
• Мова й ціна. Дані про товари, сайт і оформлення замовлення мовою покупців, ціни в їхній валюті — це локалізація.
• Податки. Щойно продажі товарів магазину зі своєї країни ЄС споживачам в інших країнах ЄС перевищують 10 000 євро на рік, ПДВ сплачується в країні покупця. Система One Stop Shop дає змогу магазину задекларувати його в одній державі-члені.

Наш план транскордонного розширення описує кроки; для кампаній у кількох країнах є окремий посібник.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Чеський магазин посуду додає Словаччину до свого джерела даних. Безкоштовні оголошення тепер можуть показувати там його 3 000 товарів, але єдина його товарна кампанія спрямована на Чехію: словацької реклами немає. За рік він продає товарів на 8 000 євро словацьким споживачам і на 3 000 євро австрійським, без ПДВ: разом 11 000, вище порогу 10 000.

Не плутати з

• Кілька магазинів — кілька магазинів чи брендів в одного власника. Магазин на кожну країну — один зі способів продавати за кордон; один магазин може обслуговувати й кілька країн.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Ми додали Словаччину в Merchant Center, тож наша товарна реклама там працює». Правильно: джерело даних робить товари придатними до показу; реклама з’являється лише там, куди спрямована кампанія.

Орієнтири

Орієнтир за даними Eurostat (опитування людей віком 16–74 роки в ЄС, які купували онлайн протягом попередніх трьох місяців, 2023 рік): 32,8% купували в продавців з інших країн ЄС, 83,0% — у продавців своєї країни. Частка тих, хто купував у продавців з інших країн ЄС, за країнами: Чехія 35,6%, Словаччина 39,0%, Польща 12,6%. Ваша ніша може відрізнятися.

Джерела

• Target multiple countries (англійською) — посібник Content API for Shopping: країни, безкоштовні оголошення, таргетинг товарних кампаній. Перевірено 02.10.2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (англійською) — Google Ads API: код країни в мітці фіду потребує геотаргетингу. Перевірено 02.10.2026.
• ProductAttributes (англійською) — Merchant API: виключення країни з товарної реклами. Перевірено 02.10.2026.
• The One Stop Shop (англійською) — Європейська комісія: поріг 10 000 євро, місце постачання, одна реєстрація. Перевірено 02.10.2026.
• Internet purchases – origin of sellers (2020–2023) (англійською) — Eurostat, набір даних isoc_ec_ibos. Перевірено 02.10.2026.