Основна дія-конверсія

Як працює

Більшість дій-конверсій у Google Ads налаштовано як основні або другорядні. Основна дія керує ставками й заповнює стовпці «Конверсії» та «Цінність конв.», але лише в кампаніях, які роблять ставки на її ціль конверсії. Другорядна дія призначена для спостереження: вона рахується в «Усі конв.» і не потрапляє в ставки, якщо не входить до користувацької цілі.

Для інтернет-магазину основною дією має бути оплачене замовлення, як пояснює наш посібник про те, що вважати конверсією. Smart Bidding оптимізується під кожну основну дію в цілі, яку використовує кампанія. Додавання в кошик, зроблене основним, вчить його шукати розпочаті дії замість оплачених замовлень. Дві основні дії, що записують одну покупку, наприклад тег Google Ads і покупка, імпортована з GA4, створюють дублі конверсій: одне замовлення, порахуване двічі.

Де це видно

У Google Ads: «Цілі» → «Конверсії» → «Підсумок» → Edit goal (змінити ціль), розділ «Оптимізація дії-конверсії»: «Основна» або «Другорядна (лише для спостереження)».

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Тег Google Ads магазину посуду записує 300 замовлень на 180 000 на місяць за 40 000 витрат. Магазин також імпортує покупку з GA4 і робить її основною; вона спрацьовує на ті самі 300 замовлень. Тепер «Конверсії» показують 600, а «Цінність конв.» — 360 000, тож ROAS читається як 360 000 ÷ 40 000 = 9 замість 4,5. Оборот лишається 180 000.

Як це читає GetProfit

Портал оцінює товарні кампанії (Пошук, Shopping, Performance Max) строго за покупками й не штрафує кампанії Video, Display чи Demand Gen за їх відсутність. Його перевірка конверсій показує, які цілі основні та справді спрацьовують, і знижує довіру до кампанії, де дві основні цілі рахують те саме замовлення.

Не плутати з

• Мікроконверсія — крок перед замовленням, наприклад додавання в кошик. Це вид дії; основна — статус.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Дія основна, отже, наші кампанії роблять на неї ставки.» Правильно: кампанія має ще й використовувати ціль, яка її містить. Основна дія в цілі, яку не використовує жодна кампанія, не керує ставками.

Джерела

• About primary and secondary conversion actions (англійською) — довідка Google Ads: що робить кожен статус, виняток для користувацької цілі, де це змінити. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 24.08.2026.
• About conversion goals (англійською) — довідка Google Ads: дві умови для ставок, стовпці за статусом. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 24.08.2026.