Основное действие-конверсия

Как работает

Большинство действий-конверсий в Google Ads настроены как основные или дополнительные. Основное действие управляет ставками и заполняет столбцы «Конверсии» и «Ценность конв.», но только в кампаниях, которые делают ставки под его цель конверсии. Дополнительное действие нужно для наблюдения: оно учитывается в «Все конв.» и в ставках не участвует, если не входит в собственную цель.

Для интернет-магазина основным действием должен быть оплаченный заказ, как объясняет наше руководство о том, что считать конверсией. Интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) оптимизируется под каждое основное действие в цели, которую использует кампания. Добавление в корзину, сделанное основным, учит его искать начатые действия вместо оплаченных заказов. Два основных действия, записывающие одну и ту же покупку, например тег Google Ads и покупка, импортированная из GA4, создают дубли конверсий: один заказ посчитан дважды.

Где встречается

В Google Ads: «Цели» → «Конверсии» → «Сводка» → «Изменить цель», раздел «Оптимизация действий-конверсий»: «Основное» или «Дополнительное (только наблюдение)».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Тег Google Ads магазина посуды записывает 300 заказов на 180 000 в месяц при расходе 40 000. Магазин ещё импортирует покупку из GA4 и делает её основной; она срабатывает на те же 300 заказов. Теперь «Конверсии» показывают 600, а «Ценность конв.» — 360 000, поэтому ROAS равен 360 000 ÷ 40 000 = 9 вместо 4,5. Оборот по-прежнему 180 000.

Как это читает GetProfit

Портал оценивает товарные кампании (поисковые, торговые, Performance Max) строго по покупкам и не штрафует видеокампании, медийные кампании и Demand Gen за их отсутствие. Его проверка конверсий показывает, какие цели основные и действительно срабатывают, и снижает доверие к кампании, где две основные цели считают один заказ.

Не путать с

• Микроконверсия — шаг до заказа, например добавление в корзину. Это вид действия; основное — статус.

Верно и неверно

• Неверно: «Действие основное, значит, наши кампании делают ставки под него». Верно: кампания должна ещё и использовать цель, в которую оно входит. Основное действие в цели, которую не использует ни одна кампания, ставками не управляет.

Источники

• About primary and secondary conversion actions (Google Ads Help, на английском) — что делает каждый статус, исключение для собственной цели, где его менять. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 24.08.2026).
• About conversion goals (Google Ads Help, на английском) — два условия для назначения ставок, столбцы по статусу. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 24.08.2026).