Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Поріг безкоштовної доставки

Поріг безкоштовної доставки — це сума замовлення, від якої магазин доставляє безкоштовно, а покупці з меншими замовленнями платять за стандартним тарифом.

Як працює

Вище за поріг магазин оплачує доставку з прибутку із замовлення. Покупець, який наближається до межі, може додати товар у кошик, щоб її перетнути, тож поріг може підняти середній чек. Єдиного орієнтира немає: правильний рівень залежить від середнього чека, маржинальності, того, скільки магазину коштує посилка, і умов доставки в конкурентів.

Товари, що відповідають умові безкоштовної доставки, можуть мати в товарних оголошеннях Google Shopping позначку про безкоштовну доставку, якщо Merchant Center знає поріг. Наші матеріали розповідають про встановлення порога безкоштовної доставки і про його місце в ціноутворенні в Google Shopping.

Формула

Додаткова сума замовлення, що окуповує безкоштовну посилку = вартість посилки ÷ маржинальність

Де це видно

  • Merchant Center, рівень акаунта: безкоштовна доставка від певної суми замовлення, що задається в налаштуваннях доставки разом із таблицею тарифів. Ці тарифи мають збігатися з сайтом, інакше Google може попередити про неточну вартість доставки або відхилити товари.
  • Merchant Center, рівень товару: якщо shipping задано для кожного товару, — атрибут free_shipping_threshold: країна та порогова ціна.
  • В оголошенні: позначка про безкоштовну доставку на товарах, що відповідають умові.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Середнє замовлення магазину посуду — 600, маржинальність 35%, а посилка коштує йому 70. Додаткова сума замовлення, що окуповує посилку = 70 ÷ 0,35 = 200. За порога 800 замовленню на 600 бракує рівно 200 до умови, і ці додаткові 200 приносять 200 × 0,35 = 70 валового прибутку. Якщо замовлення перетинає межу з меншою додатковою сумою, решту вартості посилки покриває прибуток, який уже був.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Якщо free_shipping_threshold дорівнює 800, у кожному оголошенні показано безкоштовну доставку.» Правильно: Google перевіряє цей атрибут за ціною самого товару, а не кошика. Обідній сервіз за 600 показує стандартний тариф, і позначку про безкоштовну доставку отримують лише товари, ціна яких сама досягає порога.

Джерела