Товарний набір

Як працює

Набір збирає кілька товарів на одній сторінці за однією ціною, наприклад основний товар із доповненнями: фотокамеру з об’єктивом і сумкою. Набір, побудований навколо бестселера, спирається на попит, що вже існує. У рекламі він діє через середній чек: клік коштує стільки ж, але кошик більший. У даних GetProfit (1 360 магазино-місяців, червень 2025 – червень 2026) ROAS магазину рухався разом із сумою замовлення так само тісно, як і з коефіцієнтом конверсії (кореляції +0,540 і +0,527). Що класти в набір, розповідає матеріал про набори навколо ваших бестселерів.

Фід розрізняє набір із різних товарів і мультиупаковку однакових одиниць, як-от чотири чашки, що продаються як одна.

Де це видно

У фіді Merchant Center is_bundle зі значенням yes позначає набір, який зібрав магазин. Атрибут multipack задає кількість однакових одиниць в упаковці, зібраній магазином. Обидва описують набори, що їх визначає сам магазин, а не набори, які йдуть від виробника. Подробиці фіду, зокрема який GTIN має кожен набір, — у матеріалі про набори й мультиупаковки у фіді.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду продає чайник за 900 і чашки по 250. Він виставляє «чайник + 2 чашки» за 1 300 з is_bundle = yes, що на 100 менше, ніж коштують три товари окремо. Власна коробка з чотирьох чашок отримує multipack = 4. Якщо 60 із 300 замовлень за місяць беруть набір замість самого чайника, кожне з них приносить на 400 більше. Оборот зростає на 60 × 400 = 24 000, а середній чек піднімається з 600 до 680.

Не плутати з

• Варіанти товару — розміри чи кольори однієї моделі, кожен із яких купують окремо, а у фіді їх пов’язує item_group_id. Набір — це кілька товарів, куплених разом за одну ціну.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Набір додає 400 обороту, отже, додає 400 прибутку.» Правильно: кожен набір додає 75 валового прибутку. За маржинальності магазину 35% дві чашки за повною ціною лишили б 500 × 0,35 = 175, і знижка 100 віднімається від цієї суми.

Джерела

• REST Resource: products (Content API for Shopping) (англійською) — визначення isBundle і multipack. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 1 360 магазино-місяців, червень 2025 – червень 2026 — як ROAS рухався разом із сумою замовлення та коефіцієнтом конверсії.