Produktový balíček
Produktový balíček je sada několika produktů, které obchod prodává společně jako jednu položku za jednu společnou cenu.
Jak to funguje
Balíček dává několik produktů na jednu stránku za jednu cenu, například hlavní produkt s doplňky: fotoaparát s objektivem a taškou. Balíček postavený kolem bestselleru spoléhá na poptávku, která už existuje. V reklamě působí přes průměrnou hodnotu objednávky: klik stojí stejně, ale košík je větší. V datech GetProfit (1 360 záznamů obchod × měsíc, červen 2025 – červen 2026) se ROAS obchodu hýbal s hodnotou objednávky stejně těsně jako s konverzním poměrem (korelace +0,540 a +0,527). Co do balíčku dát, popisuje článek balíčky postavené kolem bestsellerů.
Feed odlišuje balíček z různých produktů od multipacku stejných kusů, například čtyř hrnků prodávaných jako jeden.
Kde to uvidíte
Ve feedu Merchant Center označuje is_bundle nastavené na yes balíček, který obchod sestavil. Atribut multipack udává počet stejných kusů v balení, které obchod vytvořil. Oba popisují sady, které si definuje obchod sám, ne sady, které pocházejí od výrobce. Podrobnosti feedu, včetně toho, jaký GTIN každá sada nese, jsou v článku balíčky a multipacky ve feedu.
Příklad
Ukázkový obchod, nejde o data klientů.
Obchod se stolním nádobím prodává konvici za 900 a hrnky po 250. Nabízí „konvice + 2 hrnky“ za 1 300 s is_bundle = yes, což je o 100 méně, než stojí tři položky zvlášť. Vlastní krabice se čtyřmi hrnky dostane multipack = 4. Pokud 60 z 300 objednávek měsíce zvolí balíček místo samotné konvice, každá z nich přinese o 400 víc. Tržby vzrostou o 60 × 400 = 24 000 a průměrná hodnota objednávky stoupne ze 600 na 680.
Nezaměňovat s
- Varianty produktu — velikosti nebo barvy jednoho modelu, každá se kupuje zvlášť a ve feedu je spojuje
item_group_id. Balíček je několik produktů koupených společně za jednu cenu.
Správný a chybný výklad
- Špatně: „Balíček přidá 400 tržeb, takže přidá 400 zisku.“ Správně: každý balíček přidá 75 hrubého zisku. Při marži obchodu 35 % by dva hrnky za plnou cenu zanechaly 500 × 0,35 = 175 a sleva 100 se strhne z toho.
Zdroje
- REST Resource: products (Content API for Shopping) (anglicky) — definice
isBundleamultipack. Ověřeno 2. 10. 2026. - Data GetProfit: 1 360 záznamů obchod × měsíc, červen 2025 – červen 2026 — jak se ROAS hýbal s hodnotou objednávky a s konverzním poměrem.