Atribuce založená na datech (DDA)

Jak to funguje

Atribuce podle posledního kliknutí dává celou konverzi poslední kliknuté reklamě. Atribuce založená na datech porovnává cesty zákazníků, kteří zkonvertovali, s cestami těch, kteří ne. Najde interakce s reklamou, které zvyšují šanci na konverzi, a dá jim větší podíl. V Google Ads je u většiny konverzních akcí výchozí.

Může ji používat jakákoli konverzní akce, ale Google doporučuje alespoň 200 konverzí a 2 000 interakcí s reklamou za 30 dní. Nabídky na cílový ROAS a cílovou cenu za konverzi se optimalizují na konverze, které model připisuje. Naše srovnání atribuce založené na datech a posledního kliknutí pokrývá Shopping a Performance Max.

Způsoby výpočtu

• Google Ads: pokrývá reklamy ve vyhledávání (včetně Shopping), na YouTube, v Display a Demand Gen (About data-driven attribution, anglicky).
• Google Analytics 4: jeden ze tří modelů pro reporty. S nastavením „Paid and organic channels“ (placené i organické kanály) se o zásluhy dělí i organické návštěvy (Select attribution settings, anglicky). Přímé návštěvy zásluhy nedostanou, pokud není přímá celá cesta (Get started with attribution, anglicky).

Kde to uvidíte

• Google Ads: nastavení Model atribuce (Attribution model) u každé konverzní akce; report Porovnání modelů (Model comparison) staví vedle sebe Poslední kliknutí (Last click) a Založená na datech (Data-driven).
• Google Analytics: Správce → Zobrazení dat → Události → Nastavení atribuce (Admin → Data display → Events → Attribution settings).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Nakupující klikne v týdnu dvakrát na reklamu Shopping obchodu se stolním nádobím, pak na vyhledávací reklamu s názvem obchodu a koupí jídelní sadu za 600. Podle posledního kliknutí dostane tato vyhledávací reklama 1 konverzi a 600; Shopping nic. Předpokládejme, že atribuce založená na datech dá Shopping 0,7 a vyhledávání 0,3: hodnotu 420 a 180. Nabídky Shopping teď z této objednávky vidí 420, ne 0.

Nezaměňovat s

• Model atribuce — obecné pravidlo pro rozdělení zásluh. Google Ads nabízí dva: poslední kliknutí a založený na datech.
• Inkrementalita — prodeje, které by bez reklam nenastaly. DDA rozděluje zásluhy za konverze, které nastaly; neříká, kolik by jich přišlo i tak.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Přepnutí konverzní akce Google Ads na atribuci založenou na datech přepsalo report za minulý měsíc.“ Správně: přepnutí se týká konverzí počítaných od té chvíle. Pro minulá data nabízí Google Ads sloupce „aktuální model“ (current model).

Zdroje

• About attribution models (anglicky) — dva modely, nabídky, sloupce aktuálního modelu. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 28. května 2026).
• About data-driven attribution (anglicky) — sítě, výchozí nastavení, doporučený objem dat. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 9. září 2026).
• Get started with attribution (anglicky) — modely GA4 a přímé návštěvy. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 26. září 2026).
• Select attribution settings (anglicky) — kanály, které mohou získat zásluhy. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 28. července 2026).
• AttributionSettings (anglicky) — Google Analytics Admin API: tři modely pro reporty a rozsah placených i organických kanálů. Ověřeno 2. 10. 2026.