Атрибуция на основе данных (DDA)
Атрибуция на основе данных — модель атрибуции, в которой Google делит заслугу за конверсию между предшествующими ей объявлениями по данным самого аккаунта.
Как работает
Атрибуция по последнему клику отдаёт всю конверсию объявлению, по которому кликнули последним. Атрибуция на основе данных сравнивает пути клиентов, которые совершили конверсию, и тех, кто не совершил. Она находит взаимодействия с рекламой, повышающие шанс конверсии, и даёт им большую долю. В Google Ads она включена по умолчанию для большинства действий-конверсий.
Использовать её может любое действие-конверсия, но Google рекомендует не менее 200 конверсий и 2 000 взаимодействий с рекламой за 30 дней. Стратегии целевого ROAS и целевой цены за конверсию (Target CPA) оптимизируются под конверсии, которые она засчитывает. Как это работает в торговой рекламе и Performance Max, рассказывает наше сравнение атрибуции на основе данных и по последнему клику.
Способы расчёта
- Google Ads: охватывает рекламу в поиске (включая торговую), на YouTube, в контекстно-медийной сети и в Demand Gen (About data-driven attribution).
- Google Analytics 4: одна из трёх моделей для отчётов. При настройке «Платные и бесплатные каналы» заслугу делят и органические визиты (Select attribution settings). Прямые визиты не получают заслуги, если только весь путь не прямой (Get started with attribution).
Где встречается
- Google Ads: настройка модели атрибуции у каждого действия-конверсии; отчёт «Сравнение моделей» ставит рядом атрибуцию по последнему клику и на основе данных.
- Google Analytics: «Администратор» → «Просмотр данных» → «События» → «Настройки атрибуции».
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Покупатель дважды за неделю кликает по торговому объявлению магазина посуды, затем по поисковому объявлению с названием магазина и покупает обеденный сервиз за 600. При атрибуции по последнему клику это поисковое объявление получает 1 конверсию и 600; торговое — ничего. Допустим, атрибуция на основе данных даёт торговому 0,7, а поисковому 0,3: ценность 420 и 180. Теперь ставки торговой рекламы видят из этого заказа 420, а не 0.
Не путать с
- Модель атрибуции — общее правило раздела заслуги. В Google Ads их две: по последнему клику и на основе данных.
- Инкрементальность — продажи, которых без рекламы не было бы. DDA делит заслугу за состоявшиеся конверсии; сколько из них пришло бы и так, она не говорит.
Верно и неверно
- Неверно: «Переключение действия-конверсии Google Ads на атрибуцию на основе данных переписало отчёт за прошлый месяц». Верно: переключение действует на конверсии, учтённые с этого момента. Для прошлых данных в Google Ads есть столбцы «текущая модель».
Источники
- About attribution models (на английском) — две модели, назначение ставок, столбцы «текущая модель». Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 28.05.2026).
- About data-driven attribution (на английском) — сети, значение по умолчанию, рекомендация по объёму данных. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 09.09.2026).
- Get started with attribution (на английском) — модели GA4 и прямые визиты. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 26.09.2026).
- Select attribution settings (на английском) — каналы, которые могут получить заслугу. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 28.07.2026).
- AttributionSettings (на английском) — Google Analytics Admin API: три модели для отчётов и охват платных и бесплатных каналов. Проверено 02.10.2026.