Model atribuce

Jak to funguje

Když zákazník před objednávkou klikne na několik reklam, model rozhoduje, které kliknutí dostane zásluhy. Poslední kliknutí (last click) dává všechny zásluhy poslednímu kliknutí. Atribuce založená na datech je rozděluje mezi kliknutí pomocí strojového učení. To jsou jediné dva modely, které Google Ads stále podporuje: první kliknutí, lineární model, časový útlum a model podle pozice byly vyřazeny.

Podíly jedné objednávky se vždy sečtou na jedničku. V Google Ads má každá konverzní akce vlastní nastavení modelu. GA4 má jeden model pro celou vlastnost: založený na datech nebo poslední kliknutí napříč placenými i organickými kanály, anebo poslední kliknutí jen napříč placenými kanály Googlu. Změna přepočítá i minulé reporty konverzí a tržeb.

Vlastní záznamy obchodu počítají každou objednávku jednou, bez modelu. Google Ads ukazuje jen zásluhy přiznané vlastním reklamám Googlu. Pokud si objednávku nárokuje i jiná reklamní platforma, ukazují oba reporty dohromady víc objednávek, než obchod přijal. Článek Jak Google Ads, GA4 a váš obchod počítají stejný prodej ukazuje, které číslo se hodí pro které rozhodnutí.

Kde to uvidíte

• V Google Ads nastavení Model atribuce (Attribution model) u každé konverzní akce (Cíle → Souhrn → akce → Upravit nastavení; Goals → Summary → the action → Edit settings).
• V GA4 model atribuce pro reporty: Správce → Zobrazení dat → Události → Nastavení atribuce (Admin → Data display → Events → Attribution settings).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Zákazník klikne na reklamu Shopping obchodu se stolním nádobím, o dva dny později na jeho vyhledávací reklamu a pak si objedná sadu za 600. Podle posledního kliknutí dostane vyhledávání 1 konverzi v hodnotě 600 a Shopping 0. Pokud atribuce založená na datech rozdělí zásluhy v poměru 0,6 ku 0,4, Shopping dostane 0,6 konverze v hodnotě 360 a vyhledávání 0,4 v hodnotě 240. Tak či onak dají obě kampaně dohromady 1 konverzi v hodnotě 600.

Nezaměňovat s

• Konverzní okno — kolik dní po kliknutí se konverze ještě počítá. Model rozděluje zásluhy mezi kliknutí uvnitř tohoto okna.
• MER — celkové tržby dělené celkovými marketingovými výdaji. Model nepotřebuje, protože objednávky nedělí podle kanálů.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Po přechodu na atribuci založenou na datech získal Shopping víc konverzí, takže prodeje vzrostly.“ Správně: zásluhy se přesunuly mezi kampaněmi a počet objednávek zůstal stejný.
• Špatně: „Google Ads a GA4 ukazují různá čísla, takže je měření rozbité.“ Správně: mohou na stejné objednávky uplatnit různé modely, okna i kanály.

Zdroje

• About attribution models (Nápověda Google Ads, anglicky) — poslední kliknutí a založený na datech, vyřazené modely, nastavení u každé akce. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 30. července 2026).
• Get started with attribution (Nápověda Analytics, anglicky) — tři modely GA4, nastavení atribuce. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 18. září 2026).
• AttributionModel (anglicky) — Google Ads API: poslední kliknutí a založený na datech. Ověřeno 2. 10. 2026.
• ConversionAction (anglicky) — Google Ads API: model a okno u každé akce. Ověřeno 2. 10. 2026.
• AttributionSettings (anglicky) — Google Analytics Admin API: tři modely; změny platí i pro minulá data. Ověřeno 2. 10. 2026.