Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Geo experiment (geo lift test)

Geo experiment je pokus, který v některých regionech reklamu vypne nebo posílí a v jiných ne, takže rozdíl v prodejích ukáže, co reklama opravdu přidává.

Jak to funguje

Regiony se rozdělí na testovací a kontrolní. V testovacích regionech se reklama vypne nebo posílí (návrhy „go-dark“ a „heavy-up“ v Google GeoX); v kontrolních běží jako obvykle. Historie před testem dává obvyklý poměr prodejů testovacích a kontrolních regionů. Po použití na prodeje kontrolních regionů během testu vyjdou očekávané prodeje; rozdíl oproti skutečným prodejům je inkrementalita reklamy. Test čte objednávky obchodu, včetně těch bez kliku na reklamu.

Obchod potřebuje regiony, které lze cílit zvlášť a které prodávají podobně, při jinak stejném marketingu. Doporučení Mety k nástroji GeoLift radí denní data, 20 a více regionů, historii 4–5krát delší než test a alespoň 15 dnů testování. Cílení na lokalitu nastavené na „Presence“ vynechá lidi jinde, kteří se o region jen zajímají. Co zvládne malý obchod: testování inkrementality pro e-shopy.

Vzorec

Rozdíl = skutečné tržby testovacích regionů − tržby kontrolních regionů × poměr před testem

U testu „go-dark“ je záporný rozdíl to, co reklama přidávala.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Testovací regiony obchodu se stolním nádobím obvykle prodávají poloviční objem než kontrolní. Na čtyři týdny tam obchod vypne reklamu a ušetří 10 000. Kontrola prodá za 240 000, testovací regiony by tedy měly prodat za 120 000; prodají za 105 000. Reklama přidávala 15 000: inkrementální ROAS 15 000 ÷ 10 000 = 1,5. Google Ads obvykle připisuje těmto regionům za oněch 10 000 částku 45 000: ROAS 4,5.

Nezaměňovat s

  • Experiment kampaně — rozděluje provoz a rozpočet jedné kampaně uvnitř Google Ads. Geo test rozděluje mapu a čte prodeje obchodu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „V červenci jsme v jednom regionu vypnuli reklamu a jeho prodeje klesly, takže reklama funguje.“ Správně: bez kontrolních regionů ve stejných týdnech se sezónní propad čte jako efekt reklamy. Červenec patřil mezi tři nejslabší měsíce tržeb z reklamy u 38 z 96 obchodů (data GetProfit, červenec 2025 – červen 2026).

Zdroje